新华网香港８月１日电（记者苏晓）香港贸易发展局１日发表报告表示，内地已有相当部分的中产消费者开始转向使用小众品牌，以表达自我的个性和内涵，所谓“低调奢华”的消费文化可能正开始形成。

为了解内地不同层次城市的中产居民，在交通发达、城镇化加速的社会转变中，他们在消费和生活习惯上的改变，香港贸发局于２０１２年１２月至２０１３年１月，在北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳、南京、常州等８个城市，向１６００名消费者进行问卷调查，撰写《中国内地中产消费调查》报告。

香港贸发局大中华区高级经济师黄醒彪１日在记者会上表示，调查显示内地中产消费者彰显个人风格的意愿比以往有所提升。部分消费者宣称自己喜欢低调的风格，不喜欢“高调”和“出位”。因此，在选择产品时这部分消费者更讲究品质、追求细节，而拒绝“抢眼球”的亮点出现在自己身上。

调查显示，在目前阶段，中产消费者仍有更多人倾向于使用“大众认可的知名品牌”，５７％受访者认同“我更喜欢使用人们认可的知名品牌产品”。不过，在商标设计方面，则开始出现分化，喜欢“大商标”和“小商标”的受访者各占一半。５１％认同“我不喜欢过于醒目显眼的商标设计，显得太张扬”；４９％则认同“我喜欢醒目显眼的商标设计”。

黄醒彪表示，在与内地中产消费者座谈会的分享中，发现有部分受访者已开始从追求品牌向追求“内涵”转变。有受访者形容自己：“不会在外人面前炫耀什么，但在自己的圈子我希望是有面子的。”“我的手表和饰物是某某品牌，不是很多人知道。虽然不炫，但你一旦了解这个品牌，你会觉得我是懂品牌的。”“我不喜欢很大商标的产品，我追求的是 大品牌，小商标 。”

此外，调查也发现，内地中产消费者越来越注重品质及服务质量，对品质提升的需求更为殷切，他们倾向于使用进口品牌或合资品牌。香港贸发局研究副总监（大中华区）邱丽萍表示，这为港商建立品牌或引进合适外国品牌提供了有利条件，带来不少商机。

(原标题：香港贸发局：内地开始形成“低调奢华”的消费文化)