8月1日，乐蜂网5周年店庆正式拉开帷幕，在为期两天的首轮促销中，乐蜂网共开设美妆、美装、洗护、保健、饰品、奢侈品、达人品牌、积分换购八大专场，最具吸引力的特价专区非“静姐时刻”和“蜂狂5毛购”莫属，还有5辆奔驰Smart汽车及全球限量的芭比手机送出。

5毛+1块

创下全网美妆最低价

“蜂狂5毛购”囊括兰蔻、雅诗兰黛等众多国际大牌，以及静佳JPlus、静臻JCare等自有品牌，全部5毛领取，涉及产品1000多款，并且一款产品卖光，工作人员会立刻再上一批新货，保证全天随时都能买到5毛钱的产品。“静姐时刻”已在8月1日当天的20:00-24:00举行，以1元的价格销售爆款商品。乐蜂网创始人李静也告知，设立这一促销活动是“为回馈五年来支持并等候到五周年店庆最后时刻的朋友们”。

此外，乐蜂网还设置了奔驰Smart汽车大奖。只要订单实付金额满199元，即可获得多次抽奖机会。购买指定达人品牌产品，也有机会再次抽奖赢取奔驰Smart汽车。另有群星慈善义卖活动，比如伊能静的珍藏LV包包，那英的《中国好声音》幸运扇，拍卖所得爱心善款将全部捐献给中国妇女发展基金会用于少数民族文化与手工艺的保护和传承工作。

业内人士透露，乐蜂网店庆首轮促销，仅投在消费让利方面的资金，初步估算至少2亿元。不仅显示出乐蜂网对本次店庆的重视，也说明乐蜂网对提振销量的势在必得。不过，根据电商“逢大战必混战”的定律来看，乐蜂网还需要突破众多对手的阻击。

垂直电商引发

美妆“世界大战”

事实上，无论哪家电商店庆，必然引起其他电商跟风促销，借势和打擦边球已成为电商行业公开的秘密。在乐蜂网宣布8月1日5周年店庆的消息后，先有垂直电商宣布跟进，后有综合类电商尾随其后，成为搅动整个电商神经的一场“世界大战”。

更重要的是，一直是电商行业价格战发起者的综合类电商，在此次美妆大战中却变成了跟随者。这种变化的趋势也说明了垂直电商在细分市场中，已经成为综合类电商不能轻忽的对手，并且很有可能会在未来仍将继续的某些价格战中，取代后者成为主角。乐蜂网成为这场大战的主角有其必然性，其独特的“达人经济+自有品牌+品牌代理”的模式对于众多涉足美妆品类的综合电商带来威胁。

业内人士认为，不管这场美妆大战的最终结果如何，在化妆品领域，美妆垂直电商在相当一段时间内唱主角的格局已经成形。对于乐蜂网这样的垂直电商而言，需要在价格战之外，寻求到更健康、更有效、更合理的方式，来应对未来更残酷的电商竞争。