按照定位理论，任何领域要做就做到第一名才有意义。方太把这个领域聚焦在“高端厨电”，中怡康最新发布的2013年上半年厨电行业监测报告显示， 1-6月方太高端油烟机市场份额占比高达41.04%， 其“独占鳌头”的优势正在日益扩大。从2004年到现在，方太已经连续9年稳居行业领先，高端市场占有率平均保持在40%左右，成就了高端厨电品牌的“九连冠”。

面对发展迅速但竞争激烈的厨电市场，方太董事长兼总裁茅忠群表示：“方太提倡用 不争之争 的思路去掌握发展的主动权。 不争之争 是指通过不断发现、挖掘并满足消费者的新需求而寻求企业的发展，是超越竞争，是蓝海战略。相反，陷入激烈的市场营销竞争是红海战略。我们反对对消费者没有实际意义和价值的排名之争，概念之争。”

自主创新 机会来源于

不断升级的消费需求

从1984年中国第一台油烟机在上海诞生以来，至今已有29年历史。在近30年的历程中，以吸油烟、燃气灶为主的厨电产业发展迅速，整个厨房的空间布局、收纳功能、整洁程度、智能化都得到了空前提升，厨房产品工作的噪音越来越低，油烟问题正在得到越来越有效的解决。

从深型、欧式到近吸式，从外观设计到高效静吸核心科技，方太不断满足消费者对于“洁净无油烟的烹饪环境”的需求。2013年，方太敏锐地察觉到年轻一代消费者对敞开厨房、健康厨房的需求，遂研发了全新一代风魔方油烟机，以前所未有的吸油烟效果畅销市场。

超越竞争

方太雄踞高端市场

“就我看来，方太目前没有竞争对手。如果说这个领域还存在一个 对手 的话，这个对手就是方太自己。”一位房地产企业的高管说道。

笔者发现，通过专注地满足更高的消费需求，方太已经有能力在高端厨电领域构建新的高端标准：行业首家国家企业技术中心，专项技术在行业内遥遥领先；科技方面方太高效静吸技术荣膺中国轻工业联合会科技进步一等奖；设计方面方太坐拥21项国际设计大奖；品质与管理方面，方太是行业内首家荣获 全国质量奖 的企业；服务方面，方太独有的至诚服务蝉联“消费者最满意品牌”……

“方太正在建立围绕用户使用体验几个维度的 高标准 ，如产品设计水平、技术创新水平、市场价格体系以及优质服务，综合实现对用户潜在需求的挖掘，这样才能准确而客观地定义高端标准价值体系。” 业界认为，方太以全面领先行业的技术、设计、质量和服务，赢得了更多中国家庭的青睐，这才是其连续9年在高端市场销量遥遥领先的真实原因！

方太顶级厨电馆