那些年CCTV的标王们

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继谷歌、苹果等跨国品牌之后，星巴克、三星也在本周上了央视的黑名单。不过，星巴克的店门口在被批后的第二日排起了长队，三星的销量也未必下滑。反倒是当年被央视吹捧过、也曾让CCTV笑得合不拢嘴的“标王”们，各自有各自的烦恼。

蒙牛曾在2004、2010、2011年分别以3.1亿、2.04亿、2.3亿的价格夺得央视广告“标王”。不过，“标王”当的多，是非也多。2009年2月2日，国家质量监督检查检疫总局向内蒙古自治区质量技术监督局发出公函，要求该局责令蒙牛公司禁止向“特仑苏”牛奶添加OMP物质。

一时间对特仑苏OMP牛奶可能致癌的质疑声四起。2011年4月22日，蒙牛又陷“中毒门”，陕西榆林市榆阳区鱼河中心小学二百多名学生饮用蒙牛牛奶中毒，引起全国震惊。

4月27日微博再掀狂潮，主要围绕2008年9月19日蒙牛在香港召开的发布会中，首席执行官姚同山的话“我们销售到香港的产品和出口的产品是一样的,保证比内地(大陆)的产品质量更好、更安全!”这条微博被网友疯狂转载，大量网民评批甚至痛骂蒙牛对大陆地区的歧视。

1998年，太子奶总裁李途纯在央视以8888万元，夺得食品类企业标王。广告投放后，订单雪花一般飘至。有知情人士回忆称：当时来太子奶集团提货的人，排起的队伍一眼看不到尾。然而，2008年8月，有媒体曝出太子奶集团2005年所谓上亿元净利润存在造假嫌疑，其真实数据有可能连3000万元都不到。

2010年7月23日，株洲市对外界通报，株洲市中级人民法院依法裁定湖南太子奶生物科技有限责任公司进入破产重整程序，7月27日，李途纯因涉嫌非法吸收公众存款罪，由检察机关批准逮捕。2012年1月，李途纯案不起诉，重获自由。2013年8月7日，网上有消息称，太子奶创始人李途纯实名举报株洲原副市长肖文伟是“太子奶冤案”的幕后黑手。目前案件仍未有结果，而太子奶早已走向末路。

1995年，秦池酒业以6666万元，夺得1996年的央视标王，此后一年，又以3.2亿元夺得1997年的央视标王。“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”，当时的秦池掌门人王卓胜称。然而，1998年秦池酒因为“勾兑门”事件，走向没落。

2003年，熊猫手机以1.08亿元夺得央视标王。然而仅仅一年后，2004上半年，国产手机市场占有率下降到48.1%，第二季度国产手机的销量同比下滑23%。这场手机寒流中，熊猫手机可能算是其中波动最大的。与2003年调高手机的年销售额形成鲜明对比的是，熊猫移动将2004年500万部的预期销售量，调到300万台。

由于缺乏核心技术，熊猫手机在巨额广告与薄利销售的矛盾中，掉进了债务的无底洞。2005年3月14日，熊猫移动的控股方南京熊猫一纸公告斩断了与它的关系。7月28日，熊猫手机前掌门人马志平因涉嫌虚报注册资本罪被批捕。

1997年8月，央视第四届标王竞标会上，当时的VCD盟主爱多以2.1亿元戴上“标王”桂冠。28岁的胡志标当时得意忘形：“2.1亿，太便宜了！”但这位口出狂言的爱多老总不会想到自己会成为“标王”中结局最悲惨的一个。

以80万元起家的爱多VCD，在夺标当年销售额高达十几亿元，迅速成为生产VCD规模最大的企业。爱多的风光，昙花一现。随着VCD市场的萎缩，掌门人胡志标盲目实施多元化战略，铤而走险，开始造假诈骗。2000年12月，汕头南安以3000万元从法院拍得“爱多”中英文商标。2004年2月，胡志标被法院终审以挪用资金罪、虚报注册资本罪等数罪并罚，判处有期徒刑8年，并处罚金25万元。九个头条