网易财经12月20日讯 2013亚太经合组织（ APEC ）中小企业峰会将于12月19日至20日在深圳举行。峰会由中国国际贸易促进委员会、APEC工商咨询理事会（ABAC）和APEC中国工商理事会(ACBC)共同主办。

作为亚太地区“中小企业第一会”，APEC中小企业峰会将以“创新不止”为主题，聚焦“大制造、微创新”、“跨国公司平衡法则”、“互联网新金融”、“如何赢得细分市场”、“文化与商业的融合”等多个热点议题展开讨论。

《城市画报》主编刘琼雄先生发表演讲。

以下是文字实录：

刘琼雄：其实媒体也是企业的一种，今天谈的是媒体的社会责任同时也有企业的社会责任在里面。媒体的社会责任还有更多层面的部分，我所在的杂志，我们做的是城市生活方式的，我们自己的方向首先会琢磨怎么发现社会问题，并且去提供一个公益的解决方案，甚至是自己身体力行的执行出来，并且考虑可持续性操作的模式。所以说做媒体的社会责任有的时候考虑的东西会更多，我们可能会有一点全社会的倡议、倡导的作用，因为我们本身作为媒体也能够发出这样的信号出去。

具体的做法，比如说我们是做城市生活的，所以我们找到的社会问题是在社区里面的，因为中国的房地产出现以后，我们是通过购买力决定居住形态的，所以我们社区的文化重建是我们自己发现并且主动要解决的问题。为了这个问题，我们首先要找到合作伙伴，我们要基于共同的基本价值找到我们的地产商，而且说服他们，让他们也履行他们的社会责任，所以我们等于是双方共同在社区里面营造出一个公共空间，也是公益空间，有图书馆的形式，也有真人图书的形式，让大家在里面交流，因为中国人在城市里面的人际关系是需要有一些游戏规则或者是一些手段来促进的，那我们就创新了这样的一些方式。在做这个事情的过程中，我们首先想到的是怎么样把可持续性做下去，刚才吴总也谈了，她们作为一个国际的跨国公司，他们会做那样的长线的项目，但是作为中小企业怎么样才能做好一个长线项目？所以我们一开始就已经琢磨这个事情，做法就是成立一家社会企业，简单的说是用商业的手段来解决社会问题，我们没有注册成一个NGO的方式，而是一开始就设计好了收入的模式，使得团队能够因为我们的一些项目，可以长期的为这个事情贡献他们的智慧和劳动。

所以我们又有社会创新的方向，又用企业的手段做。目前我们已经做了一年多的时间，和我们合作的企业都是一些房地产的上市公司，所以在这里整个项目运作，运作一年下来，我们自我的评估还是挺不错的。所以在这里，我觉得媒体的社会责任，我们也在不断的跟大家分享我们创造的模式，看看有没有可能大家都能够从中找到一些经验、办法，大家都用社会企业的方式来做企业的社会责任，并不一定是我要策划一个活动，一次性做完。而是因为我找到了一个社会问题，我们长久的坚持的做下去，把他放大。这才是我们说的公益传播的最后一部分。

在公益层面上应该要淡定，因为公益在媒体看来，大家都愿意传播这种正能量的，我只是补充一点，怎么让你的传播，把这个正能量变成是一个有趣的正能量，这个是我在技术上比较关心的东西。怎么样让这个传播自动自发的走下去，而不是一个策划型的东西。这个才是我们做公益的前面早期就要设定好的部分。也是媒体受欢迎的部分。我们自己的实践在这方面也是能够找到很多人共同推动的事情，而不是我一家在做。

中小企业也可以做长线的有创新度的公益事业，而且可以同样用做企业的态度和运营的方式来做好。