“国字号”综艺节目还能走多远？|原创|国字号|综艺节目

新华网杭州１２月２２日专电（记者段菁菁）自《中国好声音》火热荧屏之后，２０１３年，“国字号”迅速在国内各卫视弥漫开来：《中国梦想秀》《中国达人秀》《中国最强音》《中国梦之声》《中国星力量》《中国星跳跃》……然而，这些“国字号”产品无一例外引自国外。保留其原有形式，只标上“中国”标签，这种换汤不换药的“模式”引进，是中国综艺电视对于原创模式的忧虑与深思。

“洋装”穿在身，我心如何是“中国心”？

眼下，中国观众有个不得不接受的现实：自２００８年开始，中国每年引进电视节目模式约２０种，２０１３年达到创纪录的３０多种，中国荧屏上“露脸”的综艺节目中，９０％是引进海外版权。

或许是为了体现引进模式的“本土化”，不少人发现：２０１３年，打开电视机，各卫视都在播《中国ＸＸＸ》，内容涉及唱歌比赛、草根圆梦、寻求商机、明星跳水，辐射生活娱乐各个方面。

遗憾的是，观众并未在这些节目中看到与“国字号”匹配的制作水准。４月，湖南卫视《中国最强音》因其剪辑凌乱、制作粗糙等问题遭遇差评如潮；《中国星跳跃》也因录制过程中的专业性和安全性备受诟病。

更多的“国字号”综艺节目成了“炮灰”。有机构统计，２０１０年到２０１３年，仅有《中国好声音》、《中国达人秀》等少数节目赚到钱。事实上，“国字号”综艺节目的母版，在国外同样遭受同质化竞争的质疑。“好模式不一定是好节目。”灿星节目制作公司宣传总监陆伟指出，“买了先进的流水线，但能否生产出好的产品却取决于投入什么样的原料，包括创意、情感共鸣、个性展现等，不是仅仅生搬硬套节目模式就可以的。”

原创，不能承受之重

２０１３年综艺大战，中国电视业付出了昂贵的模式费用，似乎谁也没有为一掷千金而手软。

“现成模式节目的魅力在于制作环节的成熟、严谨与专业，这种超高的性价比在中国是买不到的。”泽传媒机构高级副总裁杜泽壮说。

据了解，在国外，一个创意公司一年能出上千个点子，由点子变为模式节目的只有几十个，而最终成功的也只有一两个。面对如此凄惨的“成活率”，实力再强的电视台或制作团队也未必扛得住。经受不起失败，容忍不了给原创节目成长的时间和空间，收视为王的竞争环境下，电视台才会急于找一个现成的模式。

“电视台数量过多、竞争激烈造成跟风者多。”清华大学教授尹鸿则直指现有的电视体制，“在一个习惯模仿的国度，创新和版权始终未能得到相应的保护，这对于甘于寂寞进行原创的人而言是致命的。”

２０１３年７月，新闻出版广电总局向各大卫视下文的“加强版限娱令”，曾被认为是鼓励原创的推手。但杜泽壮却对这一行政命令表示堪忧。“２０１４年，加强版限娱令可能会倒逼一些有实力的制作公司或电视台积极探索新的原创模式，但在目前的情况下，也有可能导致很多原创匮乏的电视台只能将山寨进行到底。”

２０１４年，原创持久战役或将打响

但无论如何，都无法避免一场即将打响的节目模式原创的持久战役。

面对原创之重，站在市场最前端的民营电视制作公司表现出了“身先士卒”决心。“中国综艺节目这么大的体量，假如都紧盯国外模式不放，不出两年，就会面临没节目可引进的局面。”陆伟说。

显然，一个全新的原创模式节目的诞生并不是一件容易的事情。陆伟介绍，灿星即将推出的原创模式节目《中国好歌曲》选的是原创歌曲，这也就意味着节目中任何一首歌观众以前都没有听过。最重要的是，原创模式是没有“宝典”借鉴的。连导师刘欢也表示，人家是摸着石头过河，我们连石头都没有。

“高风险的原创节目确实需要平台支撑，因此，我们选择与央视合作，在央视这样强势的平台上，新节目可能更容易迅速发酵，产生影响力。”陆伟说。

各大卫视也嗅到这场战役的“烽火味”，因此，在各大卫视２０１４年的计划表中，似乎可以看到集体探索原创的决心：江苏卫视的《超级女兵》，是根据当红电视剧《我是特种兵》系列延展出来的综艺真人秀；浙江卫视的《十二道锋味》是其携手英皇打造的明星美食真人秀。