互娱战略日渐清晰

腾讯互娱走向前台

要说互动娱乐产业，腾讯算是早有布局，早在2012年腾讯就开始着力打造互动娱乐产业，只是当时腾讯游戏作为收入支柱，其他泛娱乐相关业务还没有引起行业大佬们的警觉。在2013年的年度发布会上，腾讯游戏再一次明确地发出了“逐步从单纯的网游业务平台，转变为涵盖游戏、动漫、文学、影视等多种关联业务的互动娱乐实体”的声音。腾讯游戏方面表示，腾讯游戏的前十年主要做的是网游业务体量和规模快速扩大的量变过程；未来十年，腾讯游戏则要致力于以打造泛娱乐产业生态为核心，以打造多元互动娱乐体验为目标的质变过程。至此，“腾讯互动娱乐”的整体平台战略逐渐明朗化。

相比其他竞争对手近期的表现，腾讯互娱似乎低调很多。因为此前腾讯互娱只有游戏业务，所以刻意打造“腾讯游戏”忽略“互娱”概念以便做品牌推广，给用户留下清晰便于理解的印象。现在泛娱乐战略的驱动下，业务线逐渐丰富，接下来要做的是互动娱乐生态，所以“腾讯互娱”选择在这个时机走向台前。

互娱模式迎发展良机

近段时间，购物网站正集中火力向外界释放将要深度开发互动娱乐产业的信号。有些企业在去年收购了音乐网站后，今年初又宣布全面进军游戏行业，在互动娱乐市场上火力全开了。另一方面，有些品牌以智能手机终端为主要载体，并且正以智能手机为根基发展互动娱乐产业。春节过后，众多企业也纷纷投资游戏及视频产业，并在此基础上成立了新的业务体系，整合旗下社交、游戏、视频等业务。

虽然有些企业都成立了互娱部门，但目的还是为了强化对游戏的布局。作为互娱领域的先行者，腾讯互娱经过十年的发展已经积累了大量用户基础，目前正在以IP运营、打造为核心，为用户提供包括网络游戏、动漫、文学、戏剧、影视在内的综合互动娱乐体验。如果其他企业的互娱给人一种“玩票”的感觉，那腾讯互娱则真正将触角延伸至了不同文化领域，形成了一条完整的娱乐产业生态链。由此不难看出，腾讯互娱走向前台恰逢其时。

巨头瞄准文化消费

互娱春天或已到来

文化产业是朝阳行业，市场正越来越大，互动娱乐产业链是一张大饼，游戏、文学、动漫、影视、音乐等文化产业之间可以相互带动，游戏做成文学、动漫、电影；文学做成游戏、电影；动漫做成游戏、电影；影视作品做成游戏等都不是什么新鲜事了，案例比比皆是。这就是文化产业的价值，一个产品大火之后很容易带动其他项目受到市场追捧，互动娱乐是一个潜力巨大的市场，而且可以做到经久不衰。

目前来看，腾讯互娱在游戏、动漫、文学市场都已做好了充足准备，而在今年的影视市场也将会有一系列动作，面向儿童市场推出由游戏衍生出的洛克王国大电影3值得期待，同时腾讯的QQ音乐在数字音乐市场也已有多年的积累了。另外，近期关于腾讯视频与搜狐视频联姻、投资优酷土豆的消息，都让业界对腾讯是否会进一步深化互娱产业提高了关注。

随着全网娱乐的到来，互动娱乐产业链将会不断深化，市场价值也就水涨船高，巨头们纷纷抢入这一领域预示着文化产业已经成为未来互联网经济增长的动力之一。当其他企业忙着投资布局，腾讯游戏已经彻底转身为腾讯互娱，互动娱乐的文化产品春天已经悄然来袭了。

行业嗅觉敏锐的人或许已经发现，近段时间有关互联网巨头布局游戏、文化等产业的消息越来越多。腾讯游戏官方微博于18日透露，将在4月举办UP2014腾讯互动娱乐年度发布会，腾讯互娱潜心布局十年将正式从幕后走上台前。而腾讯连续多日下跌的股价，也在消息发布当日出现了止跌企稳的迹象，是否与互娱业务有关？不得而知。

中国互联网新老劲旅也发现了“互娱”这块肥肉， BAT第一梯队已经全部进场，新秀们自然也不甘落后！

随着巨头们业务布局逐渐收官，内容建设成为下一个目标，以IP为核心的横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等互动娱乐内容产业已经成为巨头们争相开发的战略高地，贴身肉搏战无可避免。