亚马逊（Amazon）一直尽一切力量试图与网飞公司（Netflix）争夺流媒体内容市场。大多时候，它以较大的差距屈居第二。根据分析机构Qwilt近期发布的一项调查显示，过去一年，亚马逊的市场份额从0.6%增加至3%，不过，它的市场份额相比网飞公司依然很小，后者在整个在线视频流媒体市场上占据57.5%的份额。

亚马逊面临的问题部分在于，网飞公司在亚马逊刚开始推出流媒体的时候，早已成了该领域的领头羊。亚马逊面临的另一个问题是，网飞公司在其原创节目上取得了巨大飞跃。围绕《纸牌屋》（House of Cards）的大肆宣传足以使得网飞公司吸引超过3000万的用户。亚马逊的流媒体看起来只不过像是为使用亚马逊免运费“金牌会员服务（Amazon Prime）”的用户提供了一个不错的福利，而不是一个必需品。

该公司也在奋力推出扣人心弦的原创电视节目。所以，该网站使用邀请观众对试播节目进行投票的聪明策略来决定，哪些电视节目将被选中拍摄成连续剧。从理论上讲，那应该会产生大量的粉丝忠诚度，并使得观众成为这些节目的支持者，继而使它成功打入流媒体服务领域。不过，截至目前为止，亚马逊未能制作出任何值得讨论的电视作品。大多数人甚至可能无法说出一部亚马逊原创节目的名字。网飞公司没有公布观众人数，所以，我们并不知道观看《纸牌屋》的真正观众数量，更不用说像《铁山树丛》（Hemlock）等不那么热门的电视剧了。不过，我们确实了解这些电视节目造成了多大的轰动效应，而亚马逊似乎是既缺少观众，又缺乏关注。

这一现象可能会在下个月改变。亚马逊于昨日宣布，它已经和HBO电视网签订协议，向亚马逊流媒体引入该网站一流的原创内容。这是一个天大的消息。通过这一协议，亚马逊目前拥有了包括《火线》（The Wire）、《黑道家族》（The Sopranos）和《六尺之下》（Six Feet Under）在内的部分最优秀电视节目。

毋庸置疑，亚马逊为这些电视节目的版权支付了一大笔许可费。考虑到亚马逊在交易完成之后获得的舆论好评，该公司可以把其中部分费用归入营销支出。

这笔交易毫无疑问将吸引越来越多的人注册亚马逊“金牌会员服务”，即使会费增至每年100美元。

不过，这项协议对亚马逊而言算不上漂亮的一击。一方面，它仅给予这家公司以流媒体播出HBO以往电视节目的权利。如果你渴望在《黑道家族》停播之后的六年里观看这部电视剧，现在你有机会了。如果你希望观看HBO《衰姐们》（Girls）和《副总统》（Veep）的最新一季，那你可不走运了。这项交易只涉及目前仍在播出的电视剧以前的剧集。

还有就是《权力的游戏》（Game of Thrones）。当你把DVR收视算在内，这部电视剧平均每集的收视人数有1440万。这是很多人继续支付有线电视费的原因之一。目前，这是你能收看该部电视剧的唯一方法。

《权力的游戏》并未包含在亚马逊的这项协议中。所以，亚马逊流媒体用户并不会突然之间就能观看到HBO剧库中的全部精彩内容，不过，他们可以收看大部分节目。

乍一看，这意味着这项协议不会引发人们可能会预计的那种“掐掉有线”的行为。有线电视公司可以如释重负了，它们依然是HBO王国的看门人。

不过，毫无疑问，它使得亚马逊加入到了游戏中。亚马逊的目标，不是强迫人们掐断有线电视网，而是让他们注册亚马逊“金牌会员服务”。这会使该服务更具吸引力，尤其是当你把免运费服务考虑在内的时候。目前，亚马逊需要的是一部真正炙手可热的原创节目。

译 刘少宇 校 陈岳林