似乎每年的五一都已经与家电行业间的促销大战绑定在一起，消费者已经习惯在五一期间进行全网比价，进而去购买更加实惠的产品。但从目前来看，今年的销售旺季好像并没有往年那样“群雄割据”。

从4月21日起许多商家已经开启五一大促活动，重点针对家电品类产品推出连续五轮的优惠信息；与此同时，国美在线从24日全面启动五一超级黄金周，针对自营类家电商品，如果消费者发现价格高于对手，一律奖100元；如果消费者已经购买了此款贵于对手的产品，国美在线就直接赔付300元，双方力战五一的硝烟味道愈发浓重。

不过，据业内人士观察，有些商家此前注重全品类的推广，家电并非其主打产品，工作重心偏向于行业内战略合作，资本运作、筹备上市等方面。而国美在线则是一直主攻家电领域，先空调、再冰洗、后电视厨卫的家电产品策略很明确，各类促销活动也都长期聚焦在家电品类上，同时获得了一定的市场反馈。

似乎正是看到国美在线将家电产品做得风生水起，并扛起“家电之王”的品牌大旗，消费者对于家电品牌先入为主的意识，就可能代表着未来大量家电用户的流失，再加上家电产品本身与用户生活密不可分，属于一级消费品类，对于企业而言，其产品单价高、利润高的诱惑力，也是吸引商家选择在五一回归家电领域的因素之一。

据一位内部人士了解，对于很多电商而言，目前唯有国美才是未来的最大潜在竞争对手。由于线下渠道的优势配合线上平台的推广，国美O2O的整合布局如发展壮大，未来不可想象。

其实，从国美在线三年发展来看，尽管其成立时间不长，但其依靠线下多年积累的强大供应链体系与覆盖全国的物流体系，以及在售后服务方面提供的包括上门安装、送装一体、保卫维修和家电回收等特色服务，已经聚拢起相当具有竞争力的优势。

针对国美在线的攻势，有些对手除去五一选择回归家电市场外，也推出了实质性的举措，如前段时间30天无理由退换货正为改善其服务短板，尽管30天数字看起来很美，但也有专家质疑：30天噱头大于实际，炒作概念的意图明显，且是对产品质量没自信的过度表现。

曾有专家指出，对于电商企业“得家电者得天下”，从国美在线和其对手正面对抗中看到的刺刀见红，家电市场的重要性不言而喻，有对手凭借先入为主的优势和背后金主大数据的支持，国美在线配合强大的线下资源和步步为营的战略布局，未来关于家电市场的双雄大战好戏也许才刚刚开始。