“用儿童视角拍电影是个伪命题”

中国儿童的消费市场大概在3600亿人民币左右。这个产值大概相当于上海GDP的1/5左右的比重，相当于西藏、海南GDP的总和。

早报记者 庄颖

近几年，儿童影视作品一直被诟病质量不高，在昨日下午的春耕儿童影视论坛上，业内专家对儿童影视产业的现状及发展进行讨论，寻求逆袭之路。

先娱乐后教育

儿童影视剧，无论是动画片，还是电视剧、电影，大家的着重点都是教育。但有时候，我们着重在教，而使作品变闷了。

新加坡导演梁智强说，“西方世界喜欢用称赞，讲好话鼓励你。可是我们华人世界很奇怪，什么事情都用骂。”拍儿童影视作品，如果忽略了娱乐，那肯定没有办法让这部片子真正到每个人的脑海里。

上海炫动传媒股份有限公司总裁郭炜华说：“以前我们强调教育功能，或者针对不同年龄层比较窄的功能。但我觉得今天的受众其实有一个很大的变化，现在孩子最大的特点是成人化，很早就了解关于世界的一切”。他同时强调，儿童电影要有儿童性。以前人们常说要用儿童的视角去拍电影，这其实是个伪命题，因为儿童不可能自己拍电影。这时候，我们能做的就是把我们成年人内心关于儿童时代的想象、回忆、情感，都可以表达进来，这就是儿童片。

英国动画编剧瑞秋·梅里尔还特别强调了在儿童影视作品中的价值观的灌输，包括要学会分享、学会合作，对人友善，不要过于贪婪。还有很重要的一点是在西方的儿童节目当中，制作方、电视台，他们非常强调男女平等、性别平等的概念。“我们确保在我们节目当中女孩也可以扮演和男孩同样重要的角色，她们也会和男孩一样的积极，去参加各种各样的活动”，他说：“所以现在我每做一个节目或者每写一个剧本的时候，我都会做这样的压力测试，其实这个测试很简单。三个问题：第一个我会问一下自己，这个剧本里面有几个女主角；第二个问题，她们看起来是什么样子的；第三个，她们是谁。”从创意角度来说，这样做能使你的角色更加丰富、更加立体，有各种各样不同的性格层面，因为通常来说好的故事都来自于冲突的情节。而从商业角度来说，好处在于全球各个电视台都希望他们儿童节目当中有女性角色，希望有多样性，希望有包容性。

小儿童大市场

近两年来少儿频道的经营日渐趋下，总裁郭炜华说，“一方面我们的孩子被各种各样媒介分散掉了注意力。不是看影视的量少了，而是渠道多了。另一方面对于专业从事儿童影视的工作者来说，在行动和思想上有点固步自封。今天很多大型的一线卫视变成了少儿频道。各种爸爸、妈妈、爷爷、奶奶们来了的节目纷至沓来。”

除了电视节目纷纷开始占领儿童影视市场的蓝海抢夺自己的一份羹之外，儿童影视剧的需求量也非常大。北京艺恩咨询副总裁侯涛介绍说：“中国的儿童人口大概在2.2亿也是一个非常庞大的潜在受众群。大概在2014年，中国儿童的消费市场大概在3600亿元人民币左右。这个产值大概相当于上海GDP的1/5左右的比重，相当于西藏、海南GDP的总和。儿童的消费市场是快速增长的，快于GDP增速的2倍到3倍之间。但从整个儿童消费市场结构来看，我们会看到最大的一个部分，是跟食品相关的，大概占58%。而以影视为主的娱乐占7%，比重虽小，但对于其他的带动作用非常的明显。”