网易财经9月30日讯 天猫日前发布了最新的2014年度招商资质细则变更公示通知，10月11日凌晨起，天猫平台招商标准将调整升级。

通知显示，在本次天猫招商资质变更当中，多数品类的进驻要求比往年要高。其中对于申请服饰类开店公司及品牌要求注册资本不低于100万，公司已持续经营两年及以上，且在最近一年内未发生转让；美妆类商家注册资金也被要求不得低于500万元，必须经营满三年。由于此前天猫并没有对注册资金和企业经营时间进行限制，业内将此举解读天猫在逐步提高招商门槛，而中小企业进入天猫平台的难度将加大。

中小企业入驻难度大增

据阿里巴巴相关人士解析，天猫此举欲收紧授权链路，加上暂停一部分类目专营店的招商，从而确保商品和服务的品质。在影响范围上，标准调整主要影响2014年10月11日0时起申请入驻的新商家，以及申请添加新品牌、添加类目经营的老商家业务。简单来说就是“老人老办法，新人新办法”。但“老人”添加新品牌、添加类目经营也按新招商标准执行。

该人士指出，在招商细则公布后，申请进驻的品牌都试图在截止日期前能够进驻天猫平台，申请的业务增量大幅提升，包括希望添加新经营类目的老品牌。

在采访中，多家已进驻天猫平台的品牌也向网易财经确认了并未受到该通知影响。

一位行业人士解释，天猫希望提高品质的意图明显，由于阿里巴巴刚刚上市，并且上次“围攻事件”过去不久，所以暂时不会清退一些老品牌，但资源上会更加倾向于大商家，尤其是线下的知名品牌，这点从“双十一”的活动就可见一斑。这也是天猫年初发布“时尚化”战略的具体体现，细则调整针对新商家，尤其是中小企业，这些商家入驻天猫平台的难度将大幅增加。

总体质量难提高

今年4月15日，天猫明确宣布2014年将把品牌时尚化、行业垂直化、会员价值化、无线个性化、服务分层化“五化”作为战略方向。其中，品牌时尚化最为重要，希望借“双十一”在欧美市场打响品牌。

此后，天猫平台的调整步伐进一步加快，西班牙知名服装品牌ZARA官方旗舰店在天猫上线。目前已启用二级域名zara.tmall.com；为吸引高端品牌入驻天猫，天猫还对多家国际奢侈品牌承诺，只要这些品牌在天猫开店，就将为它们扫清非品牌授权销售和打假。比如英国博柏利服装公司天猫旗舰店开业后，所有无授权商品从天猫消失。

行业人士指出，天猫现在差不多有40万商家，很多都是原创品牌，总体质量很难提高。短时间内难以实现质量的总体提升，而这也给了唯品会此类网站崛起的机会。

阿里巴巴相关人士向网易财经确认，此举与天猫发布的“时尚化”战略是一脉相承的，也更加强调品牌进驻后的稳定发展。他表示，“一些天猫的原创品牌这些年成长已经成为大牌，且表现强硬，而实力较弱的商家即便进来，也将承担很大风险。”（网易财经 安冉）

作者：安冉