大智慧阿思达克通讯社10月9日讯， 国内电商平台的竞争正在由粗放式运作转向品牌化经营。继天猫、京东以时尚战略定调之后，苏宁云商（002024.SZ）也在本周四迎来七匹狼（002029.SZ）旗下“狼图腾”品牌极致衬衫的双线渠道首发。

苏宁云商集团运营总部执行副总裁李斌表示，超电器化战略是苏宁转型变革的重要组成，而开放平台则是超电器化的不二途径。此次与七匹狼联合推出极致衬衫，并举全渠道之力进行推广或可理解为在服装领域的一次差异化竞争尝试。在相对充分竞争的服装市场进行细分，借助男装的极致衬衫推动服装品类业务落地。

李斌透露，自去年苏宁启动开放平台招商后，迄今已有过万优质商家成功入驻，SKU总数超过500万。

伴随着电商崛起，服装行业本身存在的人力成本、库存高企的问题愈发严重，国内品牌服装企业也在不断洗牌。七匹狼电商总经理王詠表示，与苏宁合作意在利用其双线优势，通过苏宁核心门店进行展示，苏宁易购则将作为产品的主力销售渠道。

一位行业内人士对大智慧通讯社表示，苏宁正在加强自身的平台竞争力，入驻品牌通过苏宁渠道进行品牌宣传。“如百度利用搜索引擎进行推广，电商平台也正在加强自己的品牌推广能力，以吸引更多的品牌入驻”，他表示。

行业机构发布的调研报告也显示，当前国内服装电商行业整体市场仍在增长,但近年来速度趋缓。而且随着销售渠道、销售模式和推广方式的多元化，行业的竞争也日趋激烈。对苏宁而言，在百货品类进行大规模推广也是首次。

发稿：王雪/古美仪 审校：李明选

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