网易财经10月21日讯

10月21日，第七届金投赏全球创意领袖峰会在上海盛大召开，在主题名为“品牌是一种态度”的网易专场中，网易门户市场部总经理李安解读今年推出“态度营销”这一新理念的原因。

“我们为什么会选择（有态度）这个词呢？很多人都问过我同样的问题，其实不仅是我们自己，也包括广大的网友，我们都有一个共同的认识，就是会发现在网易的这个平台上汇聚了非常多的他们有观点、有想法、有见解、敢于表达，有趣的这样一群人”。

李安表示，正是这样一群有态度的人，也是推动着我们作为一家媒体不断的追求我们的报道内容更加客观，追求深度的栏目，更加积极的鼓励我们的网友在这个平台上发表他们多元、多角度的观点。“可以说是我们和我们的用户在这样一种互相激励的过程中共同成长，也正是因为我们认识到网易用户这样的特点，我们觉得‘态度’在营销中的作用应该发挥的更大”。

据悉，网易在2010年时提出“要做有态度的门户网站”，新闻、财经、科技、体育、娱乐等都推出了有态度的相关内容，也打造了一系列有深度的原创栏目，2012年，网易开始做网易有态度的对外宣传和推广，从那时候开始“有态度”也正式成为网易的一个品牌定位。

李安表示，有关“态度营销”，网易今年做过的包括，在行业里面做宣讲，跟尼尔森一起来发布互联网品牌态度蓝皮书，推出了“态度公开课”等。

值得一提的是，21日当天，“十大品牌态度趋势热词”正式发布，“十大态度热词”包括了我、温暖、愉悦、格调、责任、纯粹、包容、逆袭、玩儿、信赖。据悉，“十大品牌态度趋势热词”是网易在自己的王牌产品网易新闻客户端上，做的一次大规模的、彻底的用户态度调查项目。它依托了网易新闻客户端的海量数据积累与分析，并结合了多种用户态度调查手段，最终将多种多样的用户态度提炼成一个一个的趋势热词，经过综合分析与排名而得出。

李安称，从网易自身出发，跟尼尔森一起联合做调研，是希望能够帮助广大广告主寻找到他们关注的目标核心中，寻找到态度核心词；同时，这也是一种非常重要的手段，“帮助我们自己去了解我们的用户，因为只有不断的认知和了解他们，我们才能生产出更加满足他们需求，能够引发他们更多共鸣的好的内容和优秀的服务，真正的做到有态度的媒体”。（刘宝兴）