网易财经10月21日讯

10月21日，第七届金投赏全球创意领袖峰会在上海盛大召开，在主题名为“品牌是一种态度”的网易专场中，青岛啤酒品牌管理总部副总经理马捷，分享与网易的合作经历称，品牌方要去把握年轻人的喜好，他的习惯和他的一些态度，“我们始终相信消费者喝的不仅仅是一杯啤酒，更多的是他们情绪的分享”。

据悉，青岛啤酒与网易借助今年的足球“世界杯”，推出了“欢聚这一杯”主题活动。马捷介绍说，这个主题活动包括两层含义，“一个是欢聚这一届的世界杯，也是欢聚这一杯的青岛啤酒”。

马捷称，“十大品牌态度趋势热词”中，最看中“我”字。“十大品牌态度趋势热词”包括了我、温暖、愉悦、格调、责任、纯粹、包容、逆袭、玩儿、信赖。

其表示，“我”这个字代表着互联网消费主权时代的到来，所有的品牌主、广告商，品牌的传播和管理更多的是基于消费者的需求，消费者的一种动机的一种深挖。基于消费者对产品、对传播的一种喜好的一种管理，“我”这个词其实是对于我们在座的任何一个人来说，在这个时代是非常非常关键的。“最后作为品牌主来说，如果忽视了消费者的心声，忽视了消费者的需求，在这个时代是非常危险的”。（刘宝兴）