10月25日,第21届中国国际广告节在贵阳举行,在首日的2014中国广告长城奖互动创意奖、媒介营销奖颁奖典礼上,网易副总裁李黎作为颁奖嘉宾为获奖者颁奖。长城奖作为互动广告中的最高奖项,以其含金量及影响力为业界垂涎,在本年度的奖项评选中,网易凭借“态度营销”携手小黄人、中国移动等广告主,一举斩获包含2座金奖,3座银奖,5座铜奖,9座优秀奖在内的19个奖项,引行业瞩目。
2014中国广告长城奖互动创意奖金奖——神偷奶爸2网页设计
页面设计清晰可读,5个可爱呆萌的电影主角形象引出5个二级页面,背景音乐回避了吵闹的电影主题曲,选择了轻快的音乐,用户的体验更清爽,每个二级页面的设计各不相同,不同表情与姿势的小黄人随机出现,趣味性十足。
2014中国广告长城奖媒介营销奖金奖——中国移动“爆笑摇摇看世界杯”
为了体现欢乐无处不在的主题,将130支爆笑短视频汇集摇一摇的动作中,随时随地摇晃手机观看视频,根据视频加载时间测网速,根据网速的不同定义12种娱乐化标签来激发社会化媒体传播,以500万大礼印花奖励,保持互动热度,优质资源推广,引爆超预期活动效果。
2014中国广告长城奖互动创意奖、媒介营销奖网易成绩单
2座金奖,3座银奖,5座铜奖,9座优秀奖
互动创意奖
所属分类 | 奖项 | 项目名称 | 客户名称 |
微型网站-媒体-其他类 | 金奖 | 神偷奶爸2 | 小黄人 |
微型网站-媒体-汽车类 | 银奖 | TRAX创酷《不变不酷 我的第1步》双屏活动网站 | 创酷 |
在线广告-快消类 | 银奖 | PEAK/匹克新款风随网动跑鞋创意富媒体广告 | 匹克 |
在线广告-其他类 | 铜奖 | 《耐克世界杯工厂》"耐克"球鞋新品上市,富媒体浮层广告 | 耐克 |
微型网站-媒体-快消-饮品类 | 铜奖 | 红牛挑战无止境 边界由我定 | 红牛 |
微型网站-媒体-消费电子类 | 铜奖 | OPPO FIND巴西至美一拍活动网站 | OPPO |
无线-媒体-其他类 | 铜奖 | 中国移动——和4G快享盛宴 | 中国移动 |
微型网站-媒体-其他类 | 优秀 | 欧莱雅 “油”此奢养专题 | 欧莱雅 |
微型网站-媒体-汽车类 | 优秀 | 东风标致508 智享品位 享往巴黎 | 东非标志 |
微型网站-媒体-其他类 | 优秀 | 卡萨帝[家]期——唤醒你对家人的爱 | 卡萨帝 |
在线广告-其他类 | 优秀 | 阿迪达斯冠名-世界杯疯狂猜球互动创意 | 阿迪达斯 |
在线广告-汽车、消费电子类 | 优秀 | 东风日产X-Trail奇骏--新势代本色登场创意富媒体广告 | 东风日产 |
微型网站-媒体-快消-饮品类 | 优秀 | 金质习酒@SHOW出精彩照片墙创意网站 | 习酒 |
微型网站-媒体-汽车类 | 优秀 | 都市新体验 丰田威飒静态电影创意网站 | 丰田 |
媒介营销奖
互动-媒体类 | 金奖 | 中国移动“爆笑摇摇看世界杯” | 中国移动 |
内容营销-媒体-其他类 | 银奖 | 卡萨帝【家】期——唤醒你对家人的爱 | 卡萨帝 |
无线-媒体类 | 铜奖 | 青岛啤酒“神评论,上头条” | 青岛啤酒 |
公益类 | 优秀 | 丁桂-微笑圆梦行动 | 丁桂 |
互动-媒体类 | 优秀 | OPPO FIND 巴西 至美一拍 | OPPO |
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