2013年，努比亚发布第一款手机Z5

近两年，国产手机品牌发展迅速，以努比亚为代表的“中国造”不但在中国市场上得到认可，而且开始走向国际市场，为此，国产手机如何崛起的话题又被人们提起。最近在努比亚品牌面世两周年之际，努比亚智能手机总经理倪飞分享了自己的看法：要想在手机市场立足，必须找好突破点扎扎实实做产品体验，产品好，消费者自然会认可。

拍照体验特色鲜明

回溯到2012年10月，中兴通讯首次在集团品牌之外发布全新独立子品牌——nubia（努比亚），力争在年轻人心目中树立高端品牌形象。时至今日，努比亚已经运营两周年，两年以来取得的成绩，确实没让消费者失望。

2013年2月1日，努比亚首款产品nubia Z5正式发售。为了保证使用体验，这款产品由意大利著名设计师乔凡诺尼亲自操刀设计，同时贯彻了中兴对于设计美学、视觉体验和单手操控的理念；更值得一提的是，nubia Z5创新性加入了独立测光功能，让用户对手机拍照有了全新的认识，并成为了行业标杆。“正是基于此，努比亚高层团队才更加坚定了开始的选择——把拍照体验作为创新突破口。”

选定方向便一路高歌前行，到目前为止努比亚已经发布了8款手机，每一次新款问世，其在拍照功能上的创新都有大的突破，独立白平衡、OIS光学防抖等这些以往只能在专业单反相机上才能见到的功能，都被努比亚成功地移植到了手机上，使之成为了手机摄影领域的领头羊。

国内国外同奏凯歌

除产品外，渠道建设也不容忽视。倪飞表示，努比亚品牌成立以来，除在官网及官方线下体验店售卖，也积极将销售渠道拓展至第三方独立电商平台，其第二款产品nubia Z5 mini，便选择了与京东战略合作，虽然当时努比亚的品牌号召力还在建设中，但是凭借精美的设计以及强大的摄影功能，双11期间创下了9分钟热销5万台的佳绩，并且连续数月蝉联京东销量排行榜冠军。

“在深耕国内电商渠道的同时，努比亚在国际市场的布局也在同步进展。”倪飞透露，目前努比亚在东南亚市场已经取得快速突破，在欧美、俄罗斯市场也已有布局，尤其是和全球第一大电子商务网站美国亚马逊的合作，又让努比亚布局全球市场迈出了重要一步。

两年的时间，努比亚不但打破了国产手机不敢触及高端市场的禁忌，而且凭借极致拍照体验得到业界集体认可，不得不说创造了一个奇迹，同时也给国产手机如何突破国际品牌垄断打造了一个经典范本。