相比去年“双11”保险产品的火热，今年理财类保险产品成为冷门，而退货险防盗险等小额险种成为“新宠”。

据不完全统计，今年“双11”活动中销量过亿的险企包括中国人寿、众安、平安等多家险企，主打产品主要集中于资金安全保障险、运费险、养老险等保障型保险产品。

从销售情况来看，平安保险11日早晨9点35分交易总额已破亿，成为第一家交易金额过亿的在线金融商城。而中国人寿推出的一款个人养老险在不到20分钟内售罄，经过公司追加3亿元额度、下午2点再次开放发售后，不到15分钟即再次全部售罄。

国内第一家互联网保险公司——众安保险提供的数据显示，该公司在“双11”开始后第10分钟销售的保单量突破1000万张、合计保费400万元，截至记者发稿，保单件数已超1.5亿、保费超过1亿元。而截止到“双11”前，成立刚满一年的众安保险累计投保件数为6.3亿，即“双11”一天的保单量，相当于超过过去一年保单量的五分之一。

值得关注的是，今年的淘宝理财页面上，曾经的“高收益”、“预期收益7%”、“保本”等这些字眼已悄然不见，取而代之的是一些服务性产品。比如，“强化版”的运费险、服务卖家的“参聚险”、网银账户的防盗险等险种，成为今年险企备战“双11”的主力产品。

以众安保险为例，其不仅推出“升级版运费险”，还在淘宝平台推出“参聚险”、“众乐宝”两款产品替代保障金的缴纳，为卖家提供出货产品先行垫付的服务。

所谓参聚险，是卖家通过支付较低的保费从而获得聚划算平台保障服务资格（客户授信额度可提高至200万~500万元）的一种保险，由于淘宝卖家在参加聚划算平台促销的时候需要冻结和所售货品价值相对应的保证金，以此保证出货量的数额、保障消费者利益。

除了垫付款，保障账户安全的险种今年亦成热门，平安保险和众安都推出“个人账户损失险”，为互联网账号资金提供“防火墙”。

市场人士分析认为，今年互联网保险不再聚焦理财功能，而更多是以保障性产品支撑起淘宝购物的整个环节，事出有因。

2014年上半年，保监会已责令国华人寿、珠江人寿、弘康人寿等多家保险公司产品下架，互联网保险新规呼之欲出。在市场人士看来，在监管新形势下，互联网保险从理财型产品转型服务型产品，或是大势所趋。

而从“双11”的销售来看，未来互联网保险或呈现小额、海量、高频、碎片化等特点。