吴晓波让出控股股东 蓝狮子将向“财经新媒体”转型

吴晓波退居蓝狮子二股东，皖新传媒以持股45%成为第一大股东。 早报资料

以“中国企业史研究第一人”著称的财经作家吴晓波，做了回资本市场的主角。

11月19日，安徽新华传媒股份有限公司（皖新传媒，601801）在A股收盘后公告，已与杭州蓝狮子文化创意有限公司及其股东签订《股权收购意向书》，拟使用现金约1.57亿元购买蓝狮子向公司定向增发的新股和蓝狮子老股东转让的股份。交易完成后，皖新传媒将获得蓝狮子45%股权，成为后者的第一大股东。

蓝狮子是国内知名度最高也是最大的原创财经出版机构，创始人及实际控制人为吴晓波。19日傍晚，吴晓波在接受早报记者采访时表示，此次出让股权是希望借资本之力，实现蓝狮子向“财经新媒体公司”全面转型的目标，“我们不想错过眼下这波文化产业的发展浪潮。”

9年时间里已两次成功转型

这是蓝狮子成立9年来第2次对外出售股权，上一次的目的同样是为转型。

蓝狮子是中国出版界最具传奇色彩的民营财经出版公司，最初是图书品牌，创立于2002年10月。当时，德国传媒巨头贝塔斯曼在中国发起创设本土原创财经图书品牌的提议，时任《南风窗》杂志总编秦朔、新华社记者吴晓波、财经评论家胡泳、北京大学经济研究中心博士后赵晓、《知识经济》杂志总编刘韧和《21世纪经济报道》常务副总编刘洲伟6人共同发起创办了“蓝狮子财经丛书”这一品牌。

2005年前后，贝塔斯曼出版业务退出中国，吴晓波全面接手“蓝狮子”品牌，并成立民营公司，将其“改制”为企业化运营，逐渐发展成为国内最大的原创财经出版机构，拥有《大败局》、《激荡三十年》等商业财经畅销书的吴晓波也一跃成为财经出版领域最具号召力的图书出版人。

2008年，鉴于传统图书出版业务的利润单薄，蓝狮子首次转型，方向是阅读服务。其先后成立蓝狮子读书会和蓝狮子企业研究院，前者主要是以选书及人文讲书堂等形式为高端用户提供商业阅读服务，目前已在包括江浙沪在内的长三角地区拥有近2万“粉丝”；后者为优秀公司提供策划出版服务，已服务近百家中国标杆企业。

2011年，在移动互联网兴起的背景下，数字出版风生水起，对传统出版业带来极大冲击，蓝狮子又将其定为转型目标。“当时我们意识到，这次转型与上次相比更冒险，靠原始积累根本不可能，必须借助外来资金。”吴晓波说。

2012年初，蓝狮子首次引入投资者，由原盛大CFO李曙君创建并曾投资奇虎360、豆瓣、大众点评等知名公司的挚信资本以2000万元获得12%股份。“挚信资本的进入对我们帮助很大”，吴晓波透露，之前蓝狮子发展比较慢，引入外来资本后“焕然一新”。

公开资料显示，蓝狮子的数字出版业务成长迅猛，在国内最大的数字出版平台中国移动“和阅读”上是民营出版机构中排名前十的内容供应商。吴晓波透露，作为“后起之秀”的数字产品及出版服务业务为蓝狮子贡献了超过七成的业绩。

主攻“财经新媒体”

尝到“资本”甜头的吴晓波此次展现更大魄力。根据皖新传媒公告，蓝狮子将向其定向增发15%比例新股，同时受让蓝狮子原股东30%比例股份。交易完成后，吴晓波持股33.76%，皖新传媒持股45%，成为单一第一大股东。

公告显示，皖新传媒将为此掏出约1.57亿元真金白银。以此推算，蓝狮子估值3.5亿元。

“之前有很多公司和基金与蓝狮子有接触，”吴晓波透露，最终选择皖新传媒主要原因有三，一是皖新传媒是国有上市公司，“但业务开发模式非常市场化”；二是其本身就处于出版行业，无论是对文化产业还是对蓝狮子的理念、战略方向都有更深刻的理解和认同；三是与皖新传媒在业务上能互补，同时借助其资源优势，使蓝狮子再上台阶。

皖新传媒是全国出版发行业主板首发上市“第一股”，根据国家新闻出版广电总局的《新闻出版产业分析报告》，其在全国发行行业上市公司中，总市值、流通市值、营业收入、利润总额及经济效益排名均居首位。该公司曾在半年报中表示，下半年将充分运用公司在“资金、资本、资产”方面的相对优势，加快并购与重组步伐，寻求与优势企业在股权及经营层面的战略合作机会，培育有持续增长能力的新兴业务增长点。

皖新传媒在公告中表示，对蓝狮子的收购有利于公司主营业务发展，实现公司由图书发行向产业链上游内容出版领域的延伸，探索传统媒体向新媒体的转型与融合，同时结合蓝狮子的品牌优势，扩大业务规模，提升市场竞争力、品牌影响力，增强盈利能力，有利于公司的可持续发展。

该公司还承诺，交易完成后将继续支持蓝狮子股改以及在新三板挂牌的准备工作，蓝狮子管理团队及创始股东保持经营自主权。

“这次引入外来资本还是为了帮助蓝狮子转型”，吴晓波透露，目前蓝狮子已完成基础内容建设与数字化改造，新的主攻目标是“财经新媒体”。

在这方面，吴晓波已“牛刀小试”。今年5月8日，他在微信上推出公众号“吴晓波频道”，试水“自媒体”。“我觉得‘天’变得比想象的快，纸质媒体及传统新闻门户在迅速式微，我依赖的传播平台在塌陷，而新的世界露出了它锋利的牙齿，要么被它吞噬，要么骑到它的背上。”他在公众号“开篇词”中表示。

录入编辑：李琪