大智慧阿思达克通讯社3月6日讯，大智慧通讯社从支付宝官方获悉，在湖南卫视元宵晚会上，百事、立白、惠氏、天弘四大品牌依托支付宝口令红包平台展开了一场基于红包的互动广告营销，当晚发出的800万个红包，总共有1.45亿人次参与互动，并再次在微信群和朋友圈刷屏。

对此业内人士分析，随着口令红包这种既有品牌广告展示能力，又有极强跨平台互动性的社交广告载体的出现，朋友圈未来可能不再是微信广告独享的后花园了。

元宵节意味着春节假期的真正结束，红包大战也进入了收官阶段。羊年春节，支付宝钱包和微信共同炒热了红包大战，但随着春节过去，因为人与人之间社交需求而生的春节红包的热度也随之下降，分析人士认为支付宝钱包为了应对微信屏蔽而创造出的口令红包“互动广告”生命力或将得到持续。

目前A股市场的数字营销标的为：明家科技(300242.SZ)，天龙集团(300063.SZ)，华谊嘉信(300071.SZ），吴通通讯(300292.SZ），科达股份(600986.SH）以及蓝色光标(300058.SZ）、省广股份(002400.SZ）等整合营销龙头。

发稿：郝艳辉/曹敏慧 审校：曹虹/李明选

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