[编者按：贾跃亭是难得的商业奇才，讲故事能力超强，他编织一个又一个故事，将乐视股价推高。凭借视频领域的成功，乐视野心膨胀，将触角不断延伸。但乐视管理层如此高调炒作“乐视手机”，笔者担心会激起人们反感，可能对乐视来说未必是件好事……最终还会重蹈锤子手机的覆辙。在美国搞发布会，有钱烧，就是任性。但我想说的是，购买乐视产品的，大部分还是中国消费者。如何讨好中国消费者才是贾跃亭需要考虑，靠炒作搏出位显然已经不可操作了，因为群众的眼睛总是雪亮的。]

原标题：[亦观察] No.475 奇迹发生之前，乐视手机低调为好

3月27日，乐视CEO贾跃亭在乐视超级手机即将上市前夕，在微博上炮轰苹果封闭的闭环模式，称其“极大地扼制了技术创新，阻碍了产业进步，伤害了用户利益。人人都在膜拜苹果，但其模式已是帝国黄昏”。

贾跃亭是一个充满话题的人物，其一举一动都能吸引媒体眼球，炮轰苹果自然可以放大乐视手机。不过，贾跃亭此举在笔者看来，似乎并不理智、明智。

苹果的系统、生态无可挑剔，有目共睹，说苹果模式近黄昏，不仅难以服众，反而会引起大家的抵触心理。笔者翻看这条微博，发现大部分网友在批贾跃亭猖狂、傲慢。

乐视管理层如此高调，笔者担心会激起人们反感，可能对乐视来说未必是件好事……最终还会重蹈锤子手机的覆辙。在锤子手机上市前，罗永浩给中国消费者描绘了一个近乎完美的产品，并藐视和贬低国内同行。如此比较，相比罗永浩，贾跃亭有过之而无不及——罗永浩当时也只敢说锤子手机天下第二，而在贾跃亭眼中，苹果手机已经是夕阳残照，秋天的蚂蚱。

笔者就曾体验过锤子手机，在很多方面做得相当不错，就工艺来说，在国内处于领先，甚至比小米、华为等国产品牌都好。锤子之所以没有一炮打响，最后功亏一篑，是因为在一些细节上没有把握好。罗永浩事先把话说得很满，没有给自己留一个台阶。

微博截图

贾跃亭是难得的商业奇才，讲故事能力超强，他编织一个又一个故事，将乐视股价推高。凭借视频领域的成功，乐视野心膨胀，将触角不断延伸。乐视彩电一炮打响后，乐视接二连三进入新领域，包括影视、体育、音乐、汽车、手机……贾跃亭正给资本市场描绘一个乐视帝国版图。

网上早有消息称，乐视超级手机将于4月13日在美国硅谷召开发布会，在场地选择上贾跃亭可谓煞费苦心——选择了旧金山芳草地艺术中心，苹果曾多次在这里发布新产品。不难看出，乐视超级手机将自己放在了一个高的起点上。不知道“泉下”看到这一幕的乔布斯，会作何感想？对手来了？还是个中国大忽悠？

乐视在硬件制造方面，的确已有了一定积累，超级电视表现出了一定水准。而乐视手机团队，大部分来自魅族、酷派、联想等传统手机公司，它们都有各自特点，为乐视手机打下了基础。但乐视手机能否成功，现在还无法下定论，必须在接受消费者检验之后，消费者说好，那才是真的好。相反，如果乐视手机又跟锤子一样，小毛病不断，乐视大戏就一定会演砸。

目前流出的消息显示，乐视手机将搭载高通810芯片和联发科MT76795级芯片，一款入门级，一款定位高端。但笔者想说的是，在配置比拼上，乐视不是小米、华为、联想、酷派、中兴这些手机巨头的对手，它们的专业化制造，庞大的出货量，使得它们在采购上有着天然的成本优势。而走高端路线，乐视手机则面临品牌认知问题，这条路会更难走。

或者有人会说，乐视手机的优势在于视频版权生态，庞大的视频内容资源，可让它脱颖而出。但在笔者看来，这种想法是不切实际的。乐视超级电视的成功，根本无法复制到乐视手机上，就像小米手机的成功，无法复制到小米电视上一样。

在电视上看影视剧，与在手机上看影视剧，视觉观感有着天渊之别。而且，我们的手机上有着海量的免费影视剧资源，除了乐视网，消费者还可以选择爱奇艺、优酷土豆、搜狐视频等。乐视手机如果把自己的影视剧资源作为卖点，显然是高估了自己。

乐视在美国三大主流媒体《华尔街日报》、《洛杉矶时报》和《旧金山纪事报》刊登整版乐视广告，在美国搞发布会，有钱烧，就是任性。但我想说的是，购买乐视产品的，大部分还是中国消费者。如何讨好中国消费者才是贾跃亭需要考虑，靠炒作搏出位显然已经不可操作了，因为群众的眼睛总是雪亮的。

在奇迹发生之前，乐视最好低调一点，给自己留一个台阶。不然真的是有你好看，贾跃亭先生！

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作者为作家，某IT商业杂志助理总编辑，通信与互联网观察家。

作者：徐上峰