“目前出现的金融诈骗方式主要有电话、短信、QQ中奖、电子银行和自助设备……如果有人打电话、发短信让您转账汇款，您一定要留个心眼，不要轻易相信。”7月1日下午，记者在浙江省嘉兴市新塍镇潘家浜村采访时，听到村部喇叭里播放着这样的金融知识宣传广播。
　　“每天下午4点半到5点半都会播放一段。”潘家浜村宣传员丁飞告诉记者，金融知识宣传的内容都是禾城农商银行新塍支行提供的，除了广播宣传，村部还有支行发放的“送金融知识下乡”宣传手册，村里的各个宣传栏也会定期更新相关的金融知识宣传图。
　　禾城农商银行是全国“送金融知识下乡”宣传服务站，而“送金融知识下乡”这项由银监会从2007年起就部署开展的活动，如今已走过了八个年头。金融青年是这项活动的主力军，八年来，在银监会党委和团中央领导下，中央金融团工委组织动员系统广大团员青年深入农村、走进基层，全面开展农村地区的金融知识普及宣传教育活动，并将其作为围绕中心、服务大局的一项重要举措，坚持难事长做、虚功实做、久久为功，不断构建完善活动开展的长效机制，致力于提升农村金融服务水平。
　　开展“乡土化”服务　让农民喜闻乐见
　　在中国,农村是金融服务最薄弱的环节,农民是金融知识最缺乏的群体。
　　“部分偏远地区农村金融服务不充分，金融机构主动上门宣传的比较少，一些业务宣传的内容抽象、简单，不是特别符合农民 胃口 。农民无法直接接触到金融知识和业务，成为了被金融服务排斥在外的弱势群体。”在嘉兴采访时，一位浙江银监局人士这样对记者表示。
　　摆讲台、发传单、树展板，简单机械的宣传活动已不能为金融意识淡薄、痼疾已久的偏远乡村带去多少生机。为避免活动流于形式，在浙江银监局的积极倡导下，辖内各家金融机构率领麾下青年战将，因地制宜，开展了一系列实用性高、见效快的“乡土化”金融产品宣传活动。
　　插入银行卡、输入密码，点击汇款转账……嘉兴市秀洲区南梅村村民高美丽一早来到村部的农信服务点，在禾城农商银行的自助终端机上进行转账。“我们村离镇上的银行有些远，来回不方便，现在在村里就能汇钱、取钱，方便多了。”高美丽说。
　　创新推出“便农自助服务终端”是禾城农商银行在推进“送金融知识下乡”工作中的一项创新。“在活动开展中，农村群众面临的金融服务障碍，是最现实、最亟需解决的问题。”禾城农商银行负责人说，为改善农村金融服务，该行不断强化农村电子支付渠道建设，打造“丰收卡”系列等新型电子支付业务，推出“便农自助服务终端”，让广大农村居民在接受金融知识的同时，足不出户就能办理小额存取、汇款转账等各类业务，并通过减费让利加大支农惠民力度。
　　加快产品创新　圆农村青年创业梦
　　通过产品创新等工作激活农村金融市场；以青年创业贷款等产品支持更多农村群众走上致富之路；通过信用贷、道德贷等产品服务，不断提升农村整体信用意识……随着“送金融知识下乡”，一项项满足农村群众普遍需要、切实有用、货真价实的金融知识“干货”也“同步下乡”。
　　“多亏了这20万元贷款，不然我不会有勇气将创业之路坚持下去。”2013年，日语专业毕业的嘉兴小伙吴斌辞掉了经开区一家大型外企的采购工作，投入20万元在油车港镇胜丰村承包了18亩地专门从事蓝莓种植，如今蓝莓生意已遍布浙江全省。
　　吴斌拿到的这20万元贷款是禾城农商银行专门为农村青年开发的产品“创业贷”。据了解，禾城农商银行是嘉兴市第一个发起青年创业小额贷款的银行机构，新塍支行是全省第一个尝试使用农村有线广播宣传金融知识的机构网点，目前该行金融知识村级辐射面达100%，信用村、信用户建设覆盖面分别为80%和85%，家庭农场贷款覆盖面55%，累计支持青年创业小额贷款3525户共12.8亿元。
　　禾城农商银行的做法只是全国“送金融知识下乡”的一个缩影。从2007年起，银监会在全国部署开展“送金融知识下乡”活动，把工作着眼点放在加强农村地区的金融知识普及、提升农村金融服务水平，服务农村青年创业就业等问题上。
　　今年6月，国务院办公厅印发《关于支持农民工等人员返乡创业的意见》，要求强化返乡创业金融服务，提供配套政策支持。返乡创业农民工中绝大多数是农村青年，为了更好服务农村青年创业就业，提升农村金融服务水平，团中央书记处书记徐晓要求，要加强对各地设计开发的“青”字号专属金融产品的宣传，突出便捷性和操作性，着力解决农村青年的创业融资难题。
　　银监会副主席郭利根表示，在金融服务方面，要注重从基础支付结算等方面逐步向支持创业就业、扶持农业龙头企业发展等方面倾斜，“接下来要强化返乡创业金融服务，在全国1000个以上的县建立 农村青年创业金融服务站 ，为农村青年创业提供更加全面专业的金融信息服务和金融产品支持。”
　　建立长效机制　避免“忽热忽冷”
　　作为一项长期、系统性的工作，如何使“送金融知识下乡”一以贯之，避免“忽热忽冷”一直是银监会和金融机构思考、解决的问题。
　　“只有建立起激发主动性和积极性的长效机制， 送金融知识下乡 的工作动力才会源源不竭，活动成效才能持之以恒。”禾城农商银行负责人介绍。
　　银监会相关负责人表示，八年来，“送金融知识下乡”工作始终根据形势发展变化，注重与时俱进地对工作内容进行调整更新，完善“送金融知识下乡”宣传服务站工作制度，引导更多的基层金融营业网点持续做好金融知识宣传，着力加强培育金融知识宣讲青年骨干队伍，为工作长期开展提供人才支撑。
　　据不完全统计，仅2014年以来，全国各地举办集中宣传咨询活动超过14万场次，接受农民群众咨询9000多万人次，发放金融知识书籍、宣传材料、知识光盘9067万件，创建全国级“送金融知识下乡宣传服务站”3073家，帮助建设农村金融阅览室26508个，与电视台、广播电台合作设立金融知识宣传栏目2439个，建立微博、微信等新媒体金融知识宣传平台5528个，发放农村青年创业小额贷款超过千亿元。