今年“双11”，网购再次显示“威力”。24小时里，天猫交易额达到了912.17亿元，京东、苏宁等电商平台也迎来了巨量成交。
　　就在主流电商销售额再度刷新纪录的时候，A股市场上的投资者也在用资金“购物”，相关的电子商务、物流、跨境电商、移动支付等概念板块被资金轮番热炒。数据显示，11月11日，同花顺的电子商务和物流概念板块分别上涨了1.62%和1.54%。
　　一串串惊人的销售数据，让业内惊呼电商盛宴的到来。据统计，进入10月份，券商研究机构纷纷发布“双11”相关概念股的研报，多数机构看好零售以及电商相关的概念板块。
　　与此同时，A股相关概念板块受到热捧。数据显示，10月份以来，电商概念股平均涨幅高达37%，物流概念股平均上涨44%，二者均远远高于同期上证指数的涨幅。
　　分析人士称，从创造一个消费时点到逐步演变成一种商业消费模式，“双11”的背后是电子商务的蓬勃发展以及“互联网＋”概念的兴起，它深刻改变了传统的商业模式和消费习惯，成为消费增长的新动力。
　　“中国真正的内需还未被完全挖掘出来，强大的内需潜力是中国经济发展的巨大机会。”阿里巴巴董事局主席马云表示，“双11”作为消费者的狂欢节，也是激发内需的最好路径之一。
　　值得关注的是，“双11”的火爆与今年以来零售行业基本面持续下行形成反差。长江证券分析师李锦认为，今年前三季度零售行业整体收入增速承压放缓，利润下滑幅度大幅扩大。“选取38家百货作为行业代表标的公司，2015前三季度，百货行业营业收入同比增长4.08%，环比下降0.69个百分点，净利润率为2.98%，同比下降0.65个百分点。”李锦说。
　　与此同时，消费品行业业绩出现分化——新兴消费品业绩增速较高，而传统消费品业绩低迷。国信证券发布的报告显示，传媒、休闲服务、医药生物等新兴消费品行业业绩向好，前三季度归属母公司净利润分别同比增长53.1%、16.8%、16.1%。而房地产、家用电器、商业贸易等传统消费品行业前三季度归母净利润分别同比下降9.4%、10.7%和64.5%。
　　11月11日，国家统计局公布10月份社会消费品零售总额，同比增长11%。对此，有业内人士表示，尽管社会零售品增速低位回暖，但从各主要品类增速情况来看，短期较难实现大幅好转。“本轮经济结构调整，消费总量增速放缓，结构化增量朝着更高品质、更优性价比的渠道转移。因而，渠道的变革将伴随着消费习惯以及商品结构的调整。跨境购物、农村市场等渠道或许会出现新的增长机会。”李锦称，
　　事实上，今年以来，投资者就已经显露出对跨境电商的关注。政策持续放开叠加“互联网+”，跨境电商特别是进口跨境电商呈爆发式增长态势。11月11日，国务院常务会议部署以消费升级促进产业升级，培育形成新供给新动力扩大内需。“十三五”规划建议提出，发挥消费对增长的基础作用，着力扩大居民消费，引导消费朝着智能、绿色、健康、安全方向转变，以扩大服务消费为重点带动消费结构升级。
　　业内人士预计，跨境电商今年平台的总交易额将达5.2万亿元，同比增长超30%，而广大农村地区也是电商尚待开发的庞大市场。《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》明确提出，到2020年初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村电商市场体系。
　　不过，就电商概念股近期的投资机会，有券商分析师认为，进入11月份电商概念股走势较好，且部分股票的股价已反映预期，投资者应关注投资风险。