原标题：品奢谈 Coach聘请龙宇做董事 奢侈品寻求数字化价值

2016年1月4日，美国奢侈品牌Coach宣布委任贝塔斯曼中国总部首席执行官兼贝塔斯曼亚洲投资基金管理合伙人龙宇为董事，龙宇加盟之后Coach的董事会人数增加至9人。

尽管奢侈品在中国有了长足的发展，但是鲜少有国际奢侈品牌聘请中国人做其“高参”，龙宇开了这样的先河。对于龙宇应允加盟公司董事会，Coach公司首席执行官Victor Luis表示：“随着Coach持续转化为全球现代奢华生活方式类品牌，龙女士敏锐的商业触觉、对中国消费者的洞察、对中国媒体领域的知识及经验，以及其投资在互联网科技及生活方式类企业的优异表现，将为Coach董事会带来独有的价值。”

点评：作为知名的轻奢品牌，Coach近年来的表现差强人意，品牌自身也在寻求各种新变化，包括减少奥特莱斯店面数量、更换设计师及产品风格、增加服装、鞋履领域的产品等。

同时在2015年8月，Coach关闭了香港中环旗舰店，并在天猫商城上开了电商旗舰店，加大线上业务的发展。但这些变化并非“革命性”的。

奢侈品市场的格局正悄然发生改变，奢侈品与时尚的界限越来越模糊，留给Coach这样的轻奢的空间几乎没有了。品牌必须全方位进行调整。在奢侈品圈，向来有“得中国市场者得天下”的声音，Coach董事会大胆选用中国人做高参，无疑是想更接地气地了解中国市场，进行深耕。

龙宇目前是贝塔斯曼中国总部首席执行官兼贝塔斯曼亚洲投资基金的管理合伙人，在图书、音乐数字版权经营方面颇有经验，并且参与了寺库、豆瓣、易车等多个项目，在投资领域亦有敏锐的眼光，Coach正是看到了龙宇在这些领域的经验，聘请其作为董事会成员的。

而这也传递出了一个信号：奢侈品牌开始加大力度跨界，寻求在数字化领域的新增长点，包括O2O经营、大数据业务等，而中国市场在这些新兴领域的活跃度远高于欧洲及美国。