原标题：猴王和小鲜肉现身同一广告的意义

陈琼

春节营销大战开启。电商企业集体刷屏的同时，过往霸屏的食品企业则将战线转移到社交媒体上。

元旦期间，百事在朋友圈发布了《把乐带回家之猴王世家》微电影，六小龄童一家四代的猴王故事触动了不止一代人，“苦练七十二变，才能笑对八十一难，演戏如此，人生也亦然”，六小龄童说出这一句话时，不少人的泪点被戳中。这个广告不仅在社交媒体上引发大讨论，百事同步推出的乐猴王纪念罐也被一抢而空。

也有人吐槽片子末尾“小鲜肉”李易峰的出现略显唐突，不过这正是百事的用心良苦，只是想借李易峰作为落脚点回到年轻消费者群体的品牌定位，“每个人的心中都有一个美猴王，当时代造就你们的同时，你们也造就了时代”，六小龄童和李易峰相视一笑，曾经靠赢得青年人一代取得巨大成功的百事依然没忘记取悦年轻人这一消费市场的主要力量。

这个聚焦猴王精神和传统文化的微电影甚至引起了文化部的重视。1月15日，文化部举办的“欢乐春节”部企联合机制论坛上，百事公司受邀参与，“西游记就是中国人的星球大战”，百事大中华区饮料市场副总裁金昱冬表示，只有抓住流行文化和年轻人才能获得成功。

可口可乐中国因“昵称瓶”焕发活力，这回百事扳回一城。尽管碳酸饮料已经步入寒冬，尽管战场已经换成网络社交媒体，作为营销界的鼻祖，“两乐”依然骁勇，他们之间的大战也同样值得期待。