原标题：圆桌 文化旅游：新常态下的新亮点
以“文化旅游”为代表的新兴产业消费成为本次博鳌亚洲论坛的重要议题之一，有关文化旅游的探讨成为海内外嘉宾关注的热点。
3月23日，2016博鳌论坛分论坛“文化旅游：新常态下的新亮点”举行，资深媒体人杨澜担任主持人，澳大利亚旅游和国际教育部长理查德·科尔贝克（Richard COLBECK）、世界休闲大会组织主席罗杰·科尔斯（Roger COLES）、山水文园集团董事局主席李辙、地中海俱乐部副总裁罗勇（Christian NORET）、美国六旗集团全球总裁约翰·奥德姆（John ODUM）、VISA全球副主席艾睿琪（Ellen RICHEY）作为论坛嘉宾参与了讨论。
亚太旅游有望超过欧洲
主持人：全球的旅游产业正在发生一些什么深刻的转变？请来自VISA的Ellen RICHEY女士，给我们介绍一下全球旅游发展的几个主要潮流。
Ellen：大众旅游将是一个势头强劲的大趋势，亚太地区旅游发展未来有望超过欧洲，并且亚洲人在旅游上会支出更多。2016年恰逢“中美旅游文化年”，Visa将与中国国家旅游局紧密合作，推动两国旅游发展。
主持人：请六旗集团的国际总裁John ODUM来跟我们分享一下从企业的角度如何看待亚洲，特别是中国这个新兴市场给六旗集团这样的企业所带来的商业机会是怎样的？
John：全球的商业机会在增加，六旗集团和包括中国在内的很多国家开展合作。近年来，中国经济飞速发展，中产阶层人群不断扩大。六旗项目非常适合中国市场当前的发展，潜力巨大。
主持人：李总，过去一年当中，从你的观察来看，文化旅游的大趋势对于企业产生了一些什么样的影响？
李辙：中国改革开放35年以来取得了欧美100年甚至于200年所取得的成绩，让我们每一个人为之骄傲和自豪。但是我们在服务行业，在大型娱乐行业、在健康行业，还有很多行业我们还很落后。
中国“十三五”期间提出了“调结构、促发展”的战略，我感觉恰逢其时。所以我认为大企业应该想发展就要取国家之势，取大势；小企业就应该取地区之势。
我们公司选择了旅游业和大型娱乐业，在这两个行业我们不是很内行，也不能闭门造车，所以我们决定整合世界资源。我们发现美国三大巨头，迪斯尼落户上海，环球影城落户北京，后来我们把六旗引入中国形成战略合作伙伴，同时我们把首个合作项目落户在浙江。
同时我们也在观察，就以发展很好的迪斯尼为例，它几年之内迅速带动了川沙的几十平方公里的发展，为浦东的发展做出了巨大的贡献。
基于此，我们认为在海盐发展六旗要融入更多的文化，海上的旅游，包括一些健康产业，还有全世界其他的娱乐资源，在此打造一个综合体。同时，浙江省政府对这个项目也非常的关注，把它当做一个能够改变浙江省大旅游格局的战略项目去对待。我们预计今后中国的大型旅游行业形成迪斯尼、环球影城六足鼎力的时代将到来，将对中国的旅游事业起到非常重要的推动作用。
遵循企业发展规则
主持人：我们看到经济下行的压力对各个产业形成的影响。文化旅游产业当中，在规划自己公司的战略投资方面，你有没有受到整体经济形势的某种影响？你看到的产业或公司的机会在什么地方？或者说在文化旅游产品的设计上你会做什么样相应的调整和升级呢？
李辙：我认为旅游就是旅游，大型娱乐就是大型娱乐，要分成两方面。不管旅游还是大型娱乐，我们都要遵循企业发展规则。一个大型娱乐的场所它首先有四个步骤。第一个是资源，第二个是文化，第三个是主题，第四个是产品与创新。产品如果没有创新的话，它就没有生命力。根据这四个法则，我举几个案例。
比如德国的泰根湖就很好的遵循了这四个原则。泰根湖自然资源很好有湖有山，是消夏胜地，德国文化浓郁，主题是旅游、休闲、度假，还有医疗抗衰老等产品并且保持年年创新。国内也有发展很好的，比如北京的金海湖，和西湖一样大，资源非常好，将当地7000年的文化灌输其中，以前没有主题。现在，2020年在该地举办的世界休闲大会赋予了它主题，让它变成世界级旅游休闲度假胜地。它的产品包括12个俱乐部，也是年年创新。
再比如大型娱乐。美国的奥兰多主题开始是迪斯尼，后来环球影城加入， 现在又有了奥兰多小镇，一个城市就诞生了。我设想的浙江山水六旗是周围一小时距离的范围内有6个机场、6000万人、6万亿元GDP，挖掘当地的2000年文化，加入海上旅游等产品，每年增加新产品，保持生命力。同时，我们设想在规划设计之初，就将这个旅游度假的地方设计成整体运营的世界级小镇。
主持人：中国文化旅游起步比较晚，文化旅游未来前景如何？2020年世界旅游大会如何把文化、旅游、度假这三个方面更好地推广？
John：我认为来到中国旅游游客的数量绝对会提高。世界旅游大会将更好提高人们的生活质量，无论地区、个人或者是国家，我们看到展示都是非常棒的。其中我看到很有趣的一点，我们要求有一个会议中心，但是平谷没有会议中心，他们一定会建一个，他们建好之后会把会议中心叫成文化中心，建成一个博物馆，人们会到里边读书，可以做画展，可以听音乐会，与此同时这样的一个会议中心也可以成为一个艺术的画廊。
主持人：如何看待休闲产业目前的发展？
Roger：亚洲和中东地区将是未来全球旅游业发展的主要受益者，邮轮旅游将在亚洲兴起。我们非常高兴地看到，世界休闲大会在中国落地开花。我们希望这样的项目能扩展到全球，使所有的成年人、孩子都可以享受到休闲的快乐。
主持人：从你们的角度来看，如何在服务的层面进一步升级，来满足现在的休闲旅游者的需求呢？
罗勇：目前，中国文化旅游发展势头正猛，市场需求空间见涨，地中海俱乐部非常高兴看到这一点，并抓住时机，进入中国市场，在高端度假市场占有有利地位。
主题公园必须适应地区文化
主持人：主题公园怎样结合本地的一些特点？
John：我们做调查时发现，作为地区的主题公园有一个特点就是必须要适应这一个地区，比如说北美有18个主题公园，每一个园区都是不同的，因为各自有不同的特点。在中国我们也做了当地地理环境的调查，可以理解如何让文化相适应。从我们以往调查所收到的信息中发现，把中美文化结合起来会收到意想不到的效果，同时还要适应不同年龄段和不同游客的需求。
主持人：相比迪斯尼和环球影城进入中国的时间，六旗似乎晚了一步，六旗集团在未来市场竞争中有哪些优势？
John：我们这几家企业都是有各自特点的。大家看看奥兰多，有环球影城有迪斯尼乐园，在这些经验中我们发现，在我们增加园区的同时每一个园区的联系更加紧密，而所有的园区绑在一起，船变得更大。和迪斯尼及环球影城相比我们代表的东西不一样。
李辙：在长三角这个区域，我们希望能借鉴奥兰多小镇、迪斯尼的模式，同时融入更多当地的文化，海上旅游，以及其他娱乐资源。山水六旗国际度假区项目以六旗主题乐园为核心，发展多种复合娱乐群落，让乐园与度假、休闲、养生等集合发展的典型案例。其次，还有山水艺术大道项目，就是立足中国文化打造的城市文化艺术街区。我们希望这个项目成为一个旗帜，成为世界级旅游、休闲、大型娱乐的榜样，为中国的发展做出贡献。 岑澈整理
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