原标题：殷宇安：2016年体育背景下的聚力OTT布局

昨天，由中智盟、流媒体网主办的“互联网+体育的新机遇”行业沙龙在北京举行，国内知名网络视听及智能终端企业代表、欧洲杯赛事新媒体版权方、国内权威体育行业与产业专家齐聚一堂，共同分享与讨论“互联网+体育”下的新机遇。

据了解，本次沙龙上，上海聚力传媒副总裁殷宇安发表了以《2016年体育背景下的聚力OTT布局》为主题的演讲，就当下的行业局势和聚力传媒的OTT布局做了详细的阐述与分析。

他说，一直以来，聚力传媒都很注重做体育赛事直播和相关的体育的传媒业务，05年PPTV成立，06年就转播了奥运会，历届的世界杯都有做相关赛事方面的转播，当前正在热播的美洲杯，聚力传媒也有新媒体版权，其强大的体育基因，是P聚力传媒在2016年体育背景下OTT布局的最好背书。

殷宇安在大会提到，这两年体育产业的发展给互联网企业带来了很大的机会，尤其是一些新媒体公司。他说“新媒体对于传统的广电来说，尤其在赛事上是一个补充的形式，因为央视把西甲和意甲这样的赛事带过来，还有英超和其他的体育比赛，这时候新媒体就能给用户一些多元化的选择，提从赛事转播和不同纬度给传统媒体做一些补充。”

体育的大屏属性需求带来家庭电视端的觉醒

就体育产业的发展对于互联网的机会，殷宇安觉得很大一部分表现在互联网电视领域，因为体育赛事的特殊性，更适合在大屏电视端体现。殷宇安说，这两三年互联网电视在国内的普，让体育产业在大屏端有了更多的想象力。互联网公司一方面在掘进IP，另外一方面在布局大屏。目前来看，流量在传统PC和移动端都已经触到了花板，最后的金矿只剩下智能电视端，电视大屏成规模的用户将带来家庭端电视的觉醒。

对一个做了超过十年的相关的赛事的转播的聚力传媒来说，体育资源自然还是最值得引以为傲的。据了解，目前聚力传媒的体育赛事版权有300多项，尤其在足球领域，比如聚力传媒拿下了西甲5年的全媒体版权，另外还包括德甲、荷超，巴甲等体育比赛在聚力平台都可以看到。

殷宇安说，现在聚力传媒转播赛事的数量月均超过200场，“做体育，不仅因为我们的基因，更多也是一种公司的使命感”。殷宇安介绍，2013年随着苏宁入股聚力传媒，2105年开始，苏宁就成立了第六大板块，最近更是成立了苏宁体育集团，目前分为三个纬度上：赛事组织，属于比较高端的锻造；第二个维度是新媒体的转播，这也是聚力传媒过去十年所做的事，还有一个维度属于在新媒体曝光以后第三个产业的东西，即体育的衍生品。

体育衍生品是实现版权收益的一种方式

从当前的一些数据来看，不管是百视通转播，还是腾讯转播NBA，单纯靠前端用户付费想实现版权的回收几乎是不可能的。聚力传媒拿西甲的全媒体版权花了2.7亿欧元，腾讯拿到NBA也花了1个亿的美元，前端用户的付费相对于这些高额的版权费简直九牛一毛，如何实现盈利，这是当前所有做这个事情的人都在摸索的，当然不同的平台发挥的能力也是不一样的。

殷宇安表示，聚力传媒既然有苏宁这样一个在零售端或电子商务线下渠道有得天独厚的优势，未来在体育衍生品，赛事组织方面做一些文章未必不可。他说，买体育版权和聚力传媒买魔兽电影和一些综艺节目版权没有区别，都是为了用大的IP把用户留下来，再孵化出一些属于聚力传媒自己的IP，这些IP相对成本是可控的，拿这些IP做一些变现，有可能在版权链路上会得到一些意想不到的收获。

当然版权的收益还可以用其他方式实现。殷宇安说，以开放的心态寻求多方的合作，是聚力传媒一直秉持的商业心态。而版权拿过来以后，一方面可以拓展的公网的合作。他举例说互联网电视机，机顶盒，就是PPTV把体育产品做成一个电视端的IP，通过公网合作广泛的覆盖用户的一种方式。他说，互联网公司希望广覆盖用户，而自己有限的平台做用户覆盖流量是相对有限的，合作是必然趋势。另外，从殷宇安的讲话中我们还可以知道，聚力传媒还会做一些专区的合作，比如说可能是在版权可控的范围里在传统IPTV的新媒体里做专区的合作，做CP、SP等。

殷宇安说，做在这些合作的过程中也有很多苦恼，因为我们还没有形成一个成熟的商业模式，没有办法承诺能有多少变现就没法说服合作伙伴。因此我们一方面做专区，一方面做独立的产品，希望通过做体育衍生品这样的方法打通关节，然而这个过程又是需要比较长的时间用户才能接受的，这其实也是我们目前面临的一个困恼。

体育节目包装、多元化引进资源，满足用户多样化需求

大概每一个有使命感的企业，都深知服务用户，满足用户需求的道理，聚力传媒也不例外。殷宇安说，从节目制作来来看，当前出现了很多传统广电甚至是央视原来的制作人才不断往互联网团队里靠，于是很多互联网公司在做体育赛事直播、节目包装的时候水平有了很大的提升，更能吸引用户。因为作为体育迷不仅关注赛事本身，也很关注解说、节目包装、嘉宾是谁能够把解说和评论说到点子上，决定了用户的走向，目前聚力传媒也在朝这个方向努力。

另外，殷宇安还表示，聚力传媒在尝试就体育赛事做一些多频联动的场景化的尝试，让用户通过观看赛事产生一些小圈子的互动，例如体育彩票功能加上之后，有一些更多的游戏化功能。他透露，今年九十月份聚力传媒会推出一些小的功能点。

当然，体育的范畴很广，世界杯、欧洲杯、奥运会只是一个方面，这两年电竞很火，且是中国第99个体育项目，未来聚力传媒在这方面也会做更多的尝试。殷宇安介绍，去年聚力传媒转播美国两个比赛，总奖金额超过一个亿人民币，受众是非常广泛的，而且从版权链路上说，这些版权的获取可能更便宜一些。殷宇安说，我们关注体育，一方面关注的是正常的传统的体育比赛，另外一方面我们在电竞轴线上希望能够把赛事组织起来，往IPTV或者合适的渠道做一些合作。

614聚力传媒家庭互联网战略发布会刚刚过去不久，有媒体报道殷宇安在发布会提出要团结一切可以团结的力量，在这次的行业沙龙上，殷宇安再次表示聚力传媒的战略希望是能够做全渠道全产品的覆盖，依托自己的平台和集团的优势上做一些深入的耕耘，。海纳百川，有容乃大”未来聚力传媒的前途或不可限量。