原标题：苏宁环球业绩下滑 或受“限韩令”波及转型成果待考

苏宁环球股份有限公司（以下简称“苏宁环球”）在长三角以地产业务闻名，不过它却坚定地要抛弃其此前清晰的地产商面孔，摸索一条“大文体”转型路径。

8月30日，苏宁环球2016年半年报出炉。这也是公司自2015年4月正式确立大文体、大健康和大金融的战略转型方向后的真正意义上的第一份半年报。

半年报显示，报告期内，苏宁环球营业收入约为18.53亿元，较上年同期下降50.76%；归属于上市公司股东的净利润约为1.74亿元，同比减少45.81%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约为1.76亿元，同比减少45.20%。

去年以来，苏宁环球宣布转型，并在文化产业的布局里，将影视产业视为其重头戏，先后入股韩国的动漫公司和娱乐公司，随后又成立合资公司谋求进一步合作。值得一提的是，在今年3月8日至10日，苏宁环球董事长张桂平还曾亲率公司部分高管访韩考察。

然而，随着“限韩令传言的不断升级”，随着中韩文化交流以及合作项目接连中断，苏宁环球在文娱领域的转型是否会受此影响仍不明朗。 对此，苏宁环球近日邮件回复《中国经营报》记者时称：“‘限韩令’有无影响我们一直在密切关注，关键在于我们如何来看待、应对随时变动的外界形势，能否多备预案，未雨绸缪。”

资金开路 转型成果待考

苏宁环球半年报营收以及净利润等指标出现大幅下滑，对于营收以及净利润下滑的原因，9月2日，苏宁环球回复本报记者称：报告期内，随着房地产市场各项利好政策的不断出台，公司运营呈现稳中向好、稳中趋优的良好态势，整体销售形势喜人。报告期内，公司实现销售商品现金流入46.95亿元，同比增长71.35%，由于交付结算周期的原因，公司主要结算项目均集中在下半年度，因此半年报中的公司营业收入、净利润等主要财务指标较同期有所减少，预计2016年全年业绩较上年度有较大幅度增长。

在产业时评人张书乐看来，苏宁环球跨界行业与其原有主业关联并不太大，因此目前承受转型震痛是一个必然的过程。“苏宁环球去地产化转型中，其涉及的行业看似都是当下掘金热点，但和苏宁环球过去的业务不搭界，因此近乎白手起家，而这并不符合跨界打劫的基本思路，即能与原有业务有一定的血脉联系，而不是仅仅简单的品牌号召。这种跨界，承受业绩下滑的阵痛也是必然的过程。”

记者采访中了解到，从2016年1月4日停牌至7月18日复牌，在去地产化道路上开始加速的苏宁环球，停牌七个多月为转型厉兵秣马。

近日，这家总部位于南京的老牌地产上市公司以近乎明星演唱会的娱乐方式，公开介绍了其在2016年及未来三年的转型战略。并宣布公司旗下苏宁环球传媒与韩国FNC新成立的娱乐合资公司上海红熠文化传播有限公司，在中国地区的艺人天团招募计划正式启动。

2015年被视为苏宁环球的转型元年，这年年初，苏宁环球确立大文体、大健康、大金融三大战略方向，开始“华丽变身”。其中，在文化产业的布局里，影视产业更成为其重头戏。

2015年6月，苏宁环球以旗下全资子公司苏宁环球传媒有限公司（以下简称“苏宁环球传媒”）为主体，认购了韩国动漫游戏公司REDROVER20.17%的股权，成为其第一大股东，获得公司控制权。通过收购REDROVER，苏宁环球初步建立了以动漫IP、动漫技术为核心的动漫产业平台，并凭此迅速切入国内动漫市场。

随后在12月，苏宁环球与REDROVER合资动漫公司上海红漫科技有限公司（以下简称“红漫科技”）成立。

而此前的2015年11月，苏宁环球传媒战略投资韩国著名娱乐上市公司FNC。根据方案，苏宁环球全资子公司苏宁环球传媒有限公司拟收购韩国FNC的10%股份，合计约合人民币1.19亿元；同时认购FNC新发行股份1723786股（占发行后该公司总股本的12%），转让金额约合人民币1.84亿元。本次认购新股及收购老股完成后，公司将持有FNC的22%股权，为该公司第二大股东。

2015年11月25日晚间，苏宁环球又披露将与FNC共同出资在中国境内设立合资公司，其中苏宁环球传媒持股51%，FNC持股49%，FNC向合资公司投入的金额应在6000万元人民币或其以上。今年5月，苏宁环球与FNC合资娱乐公司上海红熠文化传播有限公司正式注册成立。

据苏宁环球文产集团总裁陈梁透露，未来公司将以红漫科技为基础，奠定文传技术之基，并在未来3至5年继续打造自主IP，推出众多创意动漫大片；以红熠文化为核心，构建粉丝经纪，打造2支男子、女子天团组合，兼顾明星艺人和网红制造；融合FNC艺人经纪优势，发挥综艺、娱乐、影视剧、网红IP、作曲编排等方面的乘数效应；发挥REDROVER动漫平台整合作用，开发包括场景应用、VR空间、内容IP、硬件设备在内的VR全景内容，以及由动漫3D、4D技术衍生出VFX技术应用。

“对于苏宁环球而言，它毕竟不是影视公司起家，而影视项目又需要‘专门的人做专业的事’，所以它也需要一个积累的过程，一下子步子迈得太大，肯定存在一定风险。”业内人士分析称。

同时，上述业内人士举例称，比如动画电影，一般的周期是三年，也有快一点的，在这样的周期下，原本确定的IP，也许在韩国本土很火，或者在北美很火，但是拿到中国市场就不一定能火起来。“观众看重的还是质量，比如《疯狂动物城》这样的作品，它虽然没有中国元素，但依然很受国人欢迎。”

“目前来看，很难评估说苏宁环球在文娱方面的转型效果如何。” 易观智库高级分析师黄国峰在接受本报记者采访时称，目前，公司转型尚处于布局阶段，不过其进展还是比较快的。“去年年初，苏宁环球提出要战略转型，年中便收购了一家韩国动画公司，年底入股一家韩国明星经纪公司，成为第二大股东。瞄准全球战略，并为苏宁之后的作品可以用到自己的艺人排兵布阵。”

不过，黄国峰也提出，目前苏宁环球的布局均以资金开路，影视行业需要很专业的人才，收购后成立的合资公司，到底能否在中国市场开辟新局面，还是未知数。

或受“限韩令”波及

“与以往的合作不同，苏宁环球与韩国方面动漫公司或者娱乐公司合作均成立了合资公司，可谓合作得非常深入。” 谈及苏宁环球与韩国公司的密切合作，黄国峰分析称。

近日，有关“限韩令”消息的传言不断升级，持续发酵。8月23日晚，江苏卫视的一档音乐节目，全程剪掉了韩国歌手鸟叔和组合iKON的镜头，甚至在无法避免的情况下还马赛克了iKON所有成员的脸。而此前，韩国明星黄致列作为嘉宾录制的某真人秀节目，有其出现的画面也几乎全被剪掉或虚化。

不过，对于“限韩令”，国家广电总局仍未明确出台相关政策，一切政策发布将以官方口径为准。那么，初入文娱产业，并表明将与韩国方面展开深入合作的苏宁环球，会受此波及吗？

资深产业经济观察家梁振鹏在接受本报记者采访时称，“限韩令”消息一出，文化、影视甚至是互联网企业之间的合作、投资等各方面的事项都会受到影响。北京大学文化产业副院长陈少峰也认为，“限韩令”对韩国的文化出口，包括艺人、影视都会带来比较大的影响。

针对“限韩”是否影响公司发展等问题，记者致电致函苏宁环球。苏宁环球在采访回函中提到“作为一家在韩国文化领域有大量投资的民营企业，无论中韩关系怎么变化，我们对中韩两国的文化交流、民间交流以及共同拓展两国市场的信心和初衷不变。”

而苏宁环球在采访回复中同时指出：在这一敏感时期中韩民间文化的交流可能更显得弥足珍贵，甚至不乏新的机会。

对于苏宁环球的转型，产业时评人张书乐表示：“公司在买下了韩国公司后，应该借助它的力量来培育有中国文化烙印的产品去打开更多的市场，而不是为韩国公司输血，成为韩国文化立国策略的赞助方，帮韩国文化输出做雷锋。”

同时，黄国峰表示，如果没有“限韩令”，苏宁环球的这些布局还是不错的，虽然其跨界转型起步较晚，但是速度却雷厉风行，先后投资了韩国REDROVER、FNC两家科斯达克上市公司。黄国峰认为，现在很多公司热衷于赚快钱，这并不合理，即使没有韩国影视输出带来的压力，国内从业者也应好好打磨自己的内功，挖掘优质资源、扩充平台资源。