原标题：高端副品牌ＸＥＳＳ创逸肇始于ＴＣＬ的一次行业觉醒

２０１６年的９月２８日，ＴＣＬ在广州举办秋季新品发布会，并正式迎来成立３５周年。发布会上，ＴＣＬ全球推出高端副品牌ＸＥＳＳ创逸及相关新品。作为ＴＣＬ旗下高端副品牌，ＸＥＳＳ囊括ＴＣＬ旗下至高端的产品，其中以电视产品Ｘ１、Ｘ２、Ｃ２为ＸＥＳＳ旗舰主力。

３５年对创新守望的大爆发，ＸＥＳＳ成就一段不凡传奇

ＸＥＳＳ定位为ＴＣＬ集团高端副品牌，汇聚了ＴＣＬ集团３５年来的科技精髓，主张以品质和品味，传递科技领先、高端配置、艺术设计及品味个性。

ＸＥＳＳ电视搭载了众多当下至好的技术。如量子点显示技术，Ｘ１电视色域覆盖率达到了１１０％ＮＴＳＣ。此外Ｘ１还采用了ＬｏｃａｌＤｉｍｍｉｎｇ分区背光技术、Ｄｏｌｂｙ Ｖｉｓｉｏｎ 、ＵＨＤＡ ＨＤＲ技术、哈曼卡顿音响等，Ｘ２则采用北欧极简设计风格、７．９ｍｍ超薄、无边框等型格设计，品质、品味令人印象深刻。

来自ＴＣＬ多媒体的财报显示，今年１－８月，ＴＣＬ海外ＬＣＤ电视销量突破６６３万台，占比达到５４％。可见，ＴＣＬ已经收获了海外市场巨大的增量空间，也造就了ＸＥＳＳ电视不凡的国际品位。

推动自我结构革命，ＸＥＳＳ 为行业发展注入“固态燃料”

目前我国中产阶层中少部分的精英人士已促成了一个潜力惊人的高端消费生态。这些精英人士追求生活的品质与品味，注重展现个人风格与态度。就目前来说，也只有ＸＥＳＳ能够直击这群人的内心。

观察人士指出，现在这个浮躁的社会变化太快，坚守本心只为做好产品变得越来越困难。ＸＥＳＳ拒绝一切浮躁，潜心专研产品技术只为做到至好；对工匠精神的坚持与超越，让ＸＥＳＳ得以淬炼出高端品质与生活品味。

对于ＴＣＬ来说，ＸＥＳＳ远远不止是一个副品牌，更是搭建了一个全新的高端平台。ＴＣＬ通过搭建ＸＥＳＳ这个大平台，可以带动全集团产品技术研发创新、业务水平模式及品牌价值整体上移，进而反哺母品牌，提升ＴＣＬ整体实力及品牌价值。不仅如此，新平台还能给行业发展带来巨大帮助，为行业指明了一个新的发展方向。

目前，中国彩电企业主要将目光集中在中低端市场，产品同质化情况严重。毫无疑问，ＸＥＳＳ的出现将行业目光重新转向高端市场，引领竞争由红海转向蓝海，通过产品的创新升级，有望共同收割高端市场红利。

行业再次走到十字路口，选择向上走还是向下跳至关重要，ＸＥＳＳ或许将为行业价值上移，打开一扇新窗。

刘松