原标题：YSL星辰霸屏背后，这是经典的口红效应！

陈琼

“一觉醒来朋友圈里全是YSL星辰”，“为什么女生都喜欢男朋友送YSL星辰”……YSL星辰的话题上周以凌厉之势刷爆朋友圈，伴随着话题刷屏，是YSL星辰限量口红的热销。据我的同事在美国的大商场发来现场报道，此款口红9月份就卖断货了，现在连专柜上试用的样品都快被抠没了。（所以，国内各类电商、微商上的YSL星辰，你们是真的还是假的？）

从营销的角度来说，“叫男朋友送YSL星辰”话题无疑取得巨大的成功，不仅成功地普及了伊夫·圣·罗兰这个相对小众的法国奢侈品品牌，还将原本就如火如荼的“口红效应”推上了新的高度。不少平时对口红没有任何概念的男性同胞们都在打听到价格后默默地下单，土豪们则选择来一打送给另一半。

纵观时尚圈和彩妆圈，没有哪一次品牌的营销能取得如此大的反应和效果。不过，在YSL星辰霸屏的同时，质疑声浪同样没有停歇，“创始人伊夫·圣·罗兰从创始之初赋予这个品牌个性、自由、独立的精神内涵被这个营销彻底毁了”，有评论认为，“叫男朋友送YSL星辰”的话题虽然成功吸睛，但对品牌精神的误读和损坏也不容忽视。

不管如何，最大的赢家始终是欧莱雅集团，2008年欧莱雅集团以11.5亿欧元将伊夫·圣·罗兰美容公司收入囊中，2013年，YSL彩妆重新在中国市场亮相。近年来搭乘着口红热潮，YSL的彩妆尤其是口红取得了巨大的销量增长。根据欧莱雅半年报显示，奢侈品部门依然是欧莱雅的强心剂，该部门销售额同比增长3.1%，其中YSL和阿玛尼表现良好，YSL销售额同比增长1%，其中YSL彩妆在亚洲市场受到热捧，尤其中国大陆市场表现突出。

事实上，各大奢侈品今年都将重点移至口红上，Chanel、Tomford等等品牌都在狂推口红新品和新的色号。口红领域的风向转变从侧面反映出经济的走势，也就是经济学领域提到的所谓的“口红效应”，指的是经济景气度下滑而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在全球经济衰退之际，口红热潮的回流也显示，作为一种“廉价的非必要之物”，口红至少可以对消费者起到些微的“安慰”作用。