原标题：CTR报告:中国快消市场销售额同比增长4.5%

近日，央视市场研究（CTR）发布最新中国消费市场、广告市场以及媒体市场发展趋势。CTR报告显示，中国快速消费品市场销售额同比增长4.5%，线上渠道同比增长达到30.3%。与此同时，上半年中国广告市场同比增长9.3%，其中电视媒体广告收入的大幅增长推动传统广告市场由负转正，同比增长7.2%。

CTR报告指出，中国媒体市场呈现五大发展趋势：TMT媒体融合模式加速推进，行业和产业融合成为大趋势；各类媒体合作更加紧密，逐渐形成利益共同体；泛内容化传播逐渐升级，各类媒体均呈现视频化趋势；大众传媒小众传播背景下，传播的垂直化趋势越来越明显；产业化实体化发展成媒体融合转型的重要方向，媒体功能越来越多样化。

CTR分析指出，随着消费升级，中国消费者消费升级的变化体现在对于健康、即时和个性化更深层次的追求。消费者对商品健康指标的关注已经“由外及内”，除了重颜值，也更加追求商品内在的功能及品质保证。同时，满足即时、高效的需求成为行业风口，注重品牌的个性化，让消费者产生愉悦感，也成为品牌吸引消费者的必修课。针对不断演进的新型消费场景及消费趋势，CTR建议品牌主重新审视和定义品牌与消费者的关系、社交与购买的关系以及渠道的边界与使命，重塑品牌给消费者带来的价值，善用社交场景的“带货”能力，顺应渠道的媒体化趋势，占据消费者的心智。在线上线下融合的大趋势下，企业需要加强跨场景的沟通，打造全渠道的整合能力，在消费者洞察的赋能下打造极致的消费体验。

CTR发布的中国广告市场趋势数据显示，2018年上半年中国整体广告市场刊例花费（下同）同比增长9.3%，这主要是源于一季度的结构性调整。其中，传统广告市场由负转正，同比增长7.2%，主要是电视媒体由2017年3.6%的下降转为9.4%的正增长所形成的提升。广播依旧延续增长态势，传统户外媒体的降幅有所扩大，下降11.3%。