新希望在深交所敲钟上市

网易财经1月25日讯 新希望乳业（002946.sz）今日在深圳证券交易所敲钟上市，其也成为新希望集团旗下继新希望六和（000876）、华创阳安（600155）之后的第三家上市公司。值得注意的是，中国乳制品企业成功上市的消息已经沉寂多年，上一次登陆资本市场的中国乳企还要追溯到2015年的科迪乳业(002770)。截至午间休市，新希望乳业大涨44.04%，报7.85元/股。

上市将加速新希望乳业全国化布局

据网易号外此前报道，区别于传统区域乳企的全国化方式，新希望乳业的发展极具“新希望集团”的并购特色，从2002年开始，新希望乳业先后将四川阳坪乳业、安徽合肥白帝乳业、河北保定天香乳业、杭州双峰乳业、青岛琴牌乳业、云南蝶泉乳业、昆明雪兰、朝日乳业等15家知名区域乳企收编，完成了地域上的全国化布局。

新希望乳业董事长席刚此前曾向网易号外指出，并购是新希望乳业全国化发展的第一步。“目前国内乳业两极化趋势明显，相对于伊利和蒙牛而言，区域乳企的体量差距较大，在全国化竞争中对抗两大巨头在品牌和资金上都不占优势。但区域乳企经过多年发展，在当地有很强的地缘性优势，在区域市场上并不输给伊利蒙牛，每一个区域乳企做到10-20亿元的体量并非不可能，通过整合依然有做大的可能性”。

新希望乳业此前发布的招股说明书显示，此次其公开发行的股份数量为85371067股，占公司发行后股份总数的10%，发行价格5.45元。募集资金将用于安徽新希望白帝乳业有限公司搬迁扩建项、营销网络建设及品牌推广项目、研发中心建设项目以及企业信息化建设项目。

有分析指出，安徽新希望白帝乳业项目对于新希望乳业的全国化进程是非常重要的一环。“新希望白帝乳业位置优越，向东可以与苏州双喜、杭州双峰乳业联手稳固华东市场，向南则可以与新希望南山乳业协同，实现对华南市场的布局”。

招股说明书显示，白帝乳业项目达产后将实现年新增8.6万吨奶制品，预计总收入为7.3亿元。

低温仍将是未来新希望乳业差异化战略的核心

据网易号外了解，近几年来，伊利蒙牛和各地区域乳企的产品一直存在较大的差异化，前者以常温产品为主，后者以巴氏奶、低温酸奶等低温产品为核心。但随着近年来常温奶市场的增长放缓，伊利蒙牛也开始在低温产品上投入重兵。

席刚曾向网易号外坦言，目前中国乳制品行业大企业也在转向低温，而且行业集中度不断提升，这对于区域品牌是个挑战，但也是不能回避的现实。“新希望乳业的思路就是要做出自己的特色，更加精准的理解用户，更加高效的响应用户的需求”。

在席刚看来，受消费升级的影响，消费者对乳制品的品质有了更深入的认知，除对产品的设计感要求越来越高外，消费者已经不再满足于有奶喝，而是进一步升级为需要更新鲜、更多元、更有特色的产品。“新希望乳业正在推动差异化转型，下一步新希望乳业计划通过加大研发投入、加快研发节奏，不断丰富产品类型和提高产品品质，推出适合消费者需求的高品质特色产品，并通过特色产品引领市场变化趋势”。

数据显示，从2015年到2017年，新希望乳业低温产品的占比正在不断提升，低温酸奶收入从10.7亿元，增长至16.4亿元，而常温产品中纯牛奶、调制乳、乳饮料等占比则保持持平或有所减少。

而新希望的做法也得到了业界的认可，高级乳业分析师宋亮向网易号外指出，区域乳企要在这一轮低温竞争中保持优势，就要在低温产品上跑得更快。“低温乳制品产业是系统性产业，涉及奶源、加工、销售以及冷链运输多个方面，很难大范围发展，因此区域乳企在冷链上更有优势，加快短时效、高科技含量的低温产品研发，巩固区域市场进行差异化竞争是突围关键”。

（网易财经 陈俊宏 cjh6507788@163.com）