在第三届中国国际进口博览会期间，乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强向网易财经表示，尽管今年的疫情使乐高部分门店一度关闭，但恢复营业后，乐高在中国整体的业绩取得了增长。“截至2020年10月31日，乐高已在中国内地市场开设207家乐高品牌零售店，与2019年进博会召开时相比，增幅近一倍。我们很看好中国市场，并且会加大投入”。

据黄国强介绍，乐高计划明年在中国大陆市场新开80家乐高品牌零售店，预计到2021年年底前，乐高在中国的门店总数将达300家。

据网易财经了解，过去几年，世界玩具行业一直陷于衰退的危机之中，乐高2017年营收重挫7%，从379亿丹麦克朗下滑到了350亿丹麦克朗，但在2019年乐高的营收重回衰退前的规模。而以中国为主的亚太市场，是乐高恢复元气的重要支撑。

乐高财报，亚太市场是乐高增长最快的市场，今年亚太区营收达到了约67亿丹麦克朗，同比增长22%，远高于美洲、欧洲、中东、非洲等市场的低个位数增长。据乐高集团首席执行官倪志伟透露，在过去的一年中，乐高在中国业务取得了两位数的增长。

据悉，近几年中国一直是乐高的战略投资重点。乐高此前发布的年报显示，截至2020年3月，其中国的门店数量就已经增长到了140家，覆盖35座城市。而当时乐高在全球共有570家门店，中国市场占到了4分之1。

按照乐高集团的相关规划，2020年乐高预计会新开150家门店，其中中国区计划新开80家门店，占到一半以上。（陈俊宏）