4月22日晚间，珀莱雅化妆品股份有限公司（603605.SH，以下简称“珀莱雅”）发布了2020年业绩报及2021年一季度报告。数据显示，珀莱雅2020年实现营收37.52亿元，同比增长20.13%；归属于上市公司股东的净利润为4.76亿元，同比增长21.22%；其中，主营业务实现营收37.48亿元，同比增长20.26%；其他业务实现营收446.22万元。

对于报告期内的业绩变动，珀莱雅在财报中表示，营业收入变动原因主要系线上渠道营收增长;营业成本同比增加2.42亿元，增长21.5%，由于营业收入增长，营业成本也相应增长。

按品类划分，去年全年，珀莱雅护肤类产品业务实现营收32.42亿元，同比增长11.38%；美容彩妆类产品业务实现营收4.65亿元，同比增长181.91%，珀莱雅在财报中指出，美容彩妆类2020年实现大幅提升，得益于报告期内新开发了美容彩妆类产品，其中，新增的“彩棠”创造了1.21亿元的营收。

按渠道划分看，珀莱雅主要采取线上渠道为主、线下渠道并行的销售模式，而线上渠道主要通过直营、分销式运营。财报显示，去年全年，珀莱雅线上营收26.24亿元（线上品牌包括：彩棠、INSBAHA、CORRECTORS等），同比增长58.59%，占总营收的70.01%；线下营收为11.24亿元，同比减少23.12%，占总营收的29.99%。

销售费用方面，去年实现营收14.97亿元，占营业收入的39.90%，同比增加2.74亿元，增长22.41%，珀莱雅方面表示，主要系线上营收占比增大，公司形象宣传和品牌推广投入同比增加3.87亿元，同比增长46.17%；同时，因执行新收入准则，本期运费1.18亿元在主营业务成本列示（2019年同期销售费用中含运费7,625万元）。

2021年，珀莱雅第一季度营收约9.05亿元，同比增长48.88%；归属股东净利润约1.10亿元，同比增长41.38%。珀莱雅方面表示，其一季度营业收入的增长主要因线上销售实现同比增加，一季度形象宣传推广费同比增加140.7%，导致一季度的销售费用同比增加91.57%至3.78亿元。

未来发展方面，珀莱雅在财报中表示，将继续加强品牌建设，逐步落地未来自有品牌矩阵蓝图，策划新品牌重塑老品牌。同时，建立领先于市场的产品规划、策划和营销能力，提升产品成功率。 线上保持渠道整体较快增长，直营渠道重点精细化运营，抖音小店等新兴渠道快速增长，线下保持 CS 渠道平稳健康发展，持续拓展商超渠道。

公开数据显示，珀莱雅主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售。旗下主要拥有“珀莱雅”、 “悦芙媞”、 “彩棠”、“INSBAHA”、 “CORRECTORS”等品牌。公司 自有品牌已覆盖大众精致护肤、彩妆、高功效护肤等美妆领域。（郑皓元）