2024巴黎奥运会已经进入倒计时，不仅是运动员的竞技场，也是品牌们不可多得的秀场。近日，伊利发布了多款巴黎定制装新品，涵盖旗下多品类产品，并宣布与中国国家射击队达成战略合作。

打开网易新闻 查看精彩图片

此外，由新生代运动员共同组成的“伊利之队”正式亮相，其中包含由小将全红婵、陈芋汐、王宗源为代表的中国跳水队，由张雨霏、覃海洋领衔的中国游泳队，以及新生代乒乓球运动员樊振东、孙颖莎、王楚钦等。

实际上，伊利多年来持续与全球范围内的主要体育赛事深入合作，2001年北京申奥成功，伊利竞标为北京奥组委官方合作伙伴。此后，伊利先后陪伴北京奥组委走过伦敦奥运会、索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会等多场大型体育赛事。

在这背后是，对高品质的不断追求，让伊利成为同时服务过夏季奥运和冬季奥运的乳制品企业。据悉，目前伊利建立起了“全员、全过程、全方位”质量管理体系，检验项目总数达1000多项。

不难发现，近年来，乳品巨头之间博弈战的全面升级，硝烟味已从经营业绩扩展到了营销、品质、品牌领域。这其中，体育方面的赞助合作、运动员代言、体育赛事等成为各大乳企抢占消费者高端心智的竞争地。

在食品饮料分析师张广阳看来，体育赛事和活动作为乳制品消费的新场景，此类营销不仅贴合消费者的健康理念，同时符合乳制品企业的品牌定位。对于伊利而言，接下来的目标是全球市场，而与国际体育项目的合作，也可以进一步提高其在国际市场上的品牌影响力。

（《财经》新媒体综编）