中国企业，又一次受到全球瞩目。
北京时间6月15日凌晨，2024年德国欧洲杯拉开帷幕，在东道主德国队与苏格兰队的揭幕战进行到第42分钟时，苏格兰队禁区内犯规，VAR（视频助理裁判）介入。
在裁判看VAR回放显示器的时候，硕大的绿色海信logo，吸引了全球观众的注意。
公开报道指，海信作为2024欧洲杯VAR显示官方合作伙伴，将在欧洲杯期间为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持，助力裁判做出更精准的判断。
值得一提的是，这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益，也意味着中国显示技术在最严苛的场景中得到检验、得到认可。
在德国与苏格兰的揭幕战中，海信显示大屏的AI运动模式、144Hz高刷屏和MEMC运动补偿技术，就两次协助裁判做出公正判决。欧洲杯VAR显示的独家权益，代表着欧足联对于海信足够的信任。
一边是球场围挡上“中国第一 不止于世界第二”的蓝底白字广告位，一边是VAR显示器区域首次出现的海信标志，让海信再次在欧洲杯期间赚足了眼球。
“世界第二”不止步
海信的身影，在近几年的世界顶级足球赛事中出现的频率，越来越高。
海信是本届欧洲杯的官方赞助商之一。翻查资料，这是海信第三次出现在欧洲杯赛场上，也是第五次赞助世界顶级足球赛事。
在2022年卡塔尔世界杯期间，海信打出的标语是“中国第一 世界第二”，这一口号也引发网友热议。
如今，海信在“世界第二”的标语上作了些调整，要“不止于”此，冲击电视市场世界“一哥”的意味十分明显，底气又从何而来？
2016年，海信营收突破千亿大关；2023年，海信营收首次突破2000亿元。让营收翻一番，海信用了七年。
七年的时光，印证了海信过去“中国第一 世界第二”的标语。海信在国内市场与国际市场共同发力，构筑了冲击“世界第一”的品牌基石。
实际上，在国内市场，海信的市场份额已超过三星等传统国际大牌。
据奥维云网全渠道监测数据显示，在国内市场，2023年海信系电视零售量占有率为26.86%，零售额占有率为29.05%，均高居行业第一；在98英寸及以上大屏市场，海信系电视量额占比双第一。
而在国际市场，海信的产品越来越受欢迎。
自2022年以来，全球电视出货量TOP5中，已有3个席位被中国品牌占据。其中，海信连续两年位居全球第二，在全球TOP5品牌中连续两年增长最快，连续20年位居中国第一。
市场调研机构奥维睿沃（AVC Revo）发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，今年1-4月，海信电视出货量市场份额达到14.26%，稳居世界第二，与第一名的差距持续处于收缩趋势。
海信系电视不仅在中国、日本、南非市场高居第一，在欧洲杯的大本营欧洲市场，销售量占有率也位居中国企业第一。
有报道显示，在细分的德国市场中，海信发展势头十分迅猛。截至今年5月，在德国市场中，海信电视500美元以上产品同比增长101%；海信冰箱500美元以上产品同比增长91%，海信德国公司年累销售额同比提升52%。
而在整体的欧洲市场上，海信电视今年第一季度出货量增长35.9%。据介绍，海信欧洲公司有近1万名员工，拥有位于斯洛文尼亚、塞尔维亚、捷克、法国和波兰的5个主要的生产基地，并在欧洲建立了6个研发中心，通过27个销售单元，将海信的产品销往整个欧洲，满足欧洲消费者的需求。
顶级赞助 全球瞩目
从上世纪九十年代以来一直到本世纪初，全球电视市场的主导权还掌握在三星、索尼、LG、松下、夏普等日韩品牌手中。与海信等国内品牌相比，日韩品牌在芯片、画质调教、显示面板等电视核心技术上的积累更加深厚。
同时，借助液晶电视取代CRT产品的技术革新浪潮，让日韩品牌迅速占得市场头把交椅，海信在全球市场的最大对手三星，也是从2006年开始，成为全球电视市场的最强竞争者。
同样是在2006年，海信确定了“大头在海外”的发展战略，从贸易转型到做品牌，经历了自主品牌探索、自主品牌发展、自主品牌全面发力三个阶段。2008年，海信得到了赞助澳网公开赛的机会。此后，海信在美国、德国等市场相继开展体育营销。
直到2016年成为欧洲杯赞助商，海信终于走上了世界顶级足球赛事的赛场。那一年，海信是欧洲杯历史上首个来自中国内地的顶级赞助商，同时也是当年唯一一家亮相欧洲杯的中国企业，引发全球关注。
有分析指出，从2016年海信第一次赞助欧洲杯到2023年，海信在海外的品牌知名度从37%提升到54%，连续7年被评为中国全球化品牌10强。品牌提升也带来了产品销售的同步增长，2023年，海信海外家电产品的销售额占集团家电销售总额比例已经超过50%。
连续16年的赛事营销，让海信乘上了品牌全球化扩展的快船。通过关注度高的顶级赛事赞助，海信与目标用户的距离被极大程度地压缩，水到渠成地解决了出海企业天然存在的“身份认同”问题。
海信的成功，让其他出海中企也争相效仿。2024年，包括海信在内共有5家中国企业亮相欧洲杯。如今，中国已经成了欧洲杯顶级赞助商的最大输出国，中国品牌海外影响力与日俱增。
赞助世界顶级体育赛事，不仅让中国品牌走向世界，也让世界认识了中国的制造实力、科技实力。
来源：“趋势捕捉”微信公众号
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