What Makes Life Better？生活，何以致美？
这是国际知名服装品牌优衣库在成立40周年之际提出的一个问题。带着同样的思考，优衣库踏上了今年第5次进博会之旅。
走进优衣库1000平方米的沉浸式展台，这个问题的答案一览无遗：以艺术致美，优衣库全新合作系列在进博会上全球首秀，三大全球顶级设计师合作系列也首度齐聚进博；以品质致美，优衣库秀出五大质感针织衫，兼具高品质面料与考究设计；以可持续与人文致美，优衣库现场展示大身100%再生面料摇粒绒，以引领可持续时尚潮流，展出「PEACE FOR ALL」慈善T恤汇聚全球爱与能量。
而这其中，“以可持续与人文致美”成为此次优衣库重点表达的理念之一。“我们把可持续发展认为是我们公司的发展战略。我们认为Lifewear=Sustainability，并致力于打造一个新型服装产业。”迅销集团总部市场部可持续发展传播总监SHERBA Eiko表示，她在11月7日下午的 “科技碰撞可持续，引领致美生活” 主题论坛与业内可持续先锋者们对这一理念进行了深入的探讨。
左起：优衣库可持续发展暨品牌公关经理丁耘、上海服装行业协会副秘书长刘佩芳、迅销集团总部市场部可持续发展传播总监SHERBA Eiko、知名媒体人赵嘉、演员及沪语推广人徐祥
何为新型服装产业？
2021年12月，优衣库母公司迅销集团通过对“LifeWear 服适人生”理念的重新构想，提出了未来蓝图，并确定出实施计划，推动LifeWear=Sustainability新型服装产业。
SHERBA Eiko在论坛现场展示了一张图片，它正是迅销集团所致力于实现的新型产业模式。左侧的圆环显示出该公司在生产、运输及销售的过程中，重视关注保护环境，以建立一个能使消费者放心购物的供应链。而右侧的圆环所描绘的是如何对售后服装秉持负责态度，使消费者能长期并安心地持续穿着LifeWear 服装。
这一模式也正逐步渗透在优衣库门店里，与消费者亲密接触。
优衣库每年生产可持续服装超千万件，包括大身采用100%再生面料的摇粒绒、部分再生面料PUFFTECH空气棉服，以及部分再生面料HEATTECH保暖内衣等。
例如已经进化了不止30年的摇粒绒，又被优衣库再次突破，并全新推出贴身摇粒绒T恤，柔软亲肤，给消费者带来轻暖新选择。2024年秋冬，优衣库推出超18 款使用再生材料的摇粒绒商品，再生材料含量最高可达100%，它在外观上，款式上，以及颜色和触感和价格上，都与常规款几乎没有区别。「PEACE FOR ALL」慈善T恤系列则是优衣库邀请来自世界各地与其拥有相同愿景的41位知名人士及组织，包括费德勒、安藤忠雄、韩美林等，表达对世界和平的美好祈愿。从 2022年6月至 2024年7月末，该系列已在全球范围内热销超过520万件，其部分销售收入用于捐赠祝愿和平的团体组织，累计捐赠金额超人民币7400万元。
“我们在全球范围内有超过2000家门店，在这些门店中希望能让客户看到我们一点点细小的努力。其中的一个体现就是「PEACE FOR ALL」，通过买一件小小的t恤可以贡献于社会。”SHERBA Eiko说。
“What Makes Life Better？ 生活何以致美？”The Heart of LifeWear是优衣库在可持续方面给出的答案。值得一提的是，今年优衣库宣布向中国宋庆龄基金会捐赠 10 万件 HEATTECH 保暖内衣，将爱与温暖传递给更多人。
可持续不止于材料
“可持续不仅是一种材料的可持续，它更是一种生活方式。”在 “科技碰撞可持续，引领致美生活”主题论坛上，演员、沪语文化的推广人徐祥提出的这一观点，也与优衣库的可持续理念不谋而合。
徐祥发觉，这几年，人们的生活方式发生了很大的改变。以前，人们提及服装会想到“衣服要常换常新”，如今，如果你能穿着一件三年前买的衣服是一件很酷的事。“从我们买衣服的时候就会想好用处，它能陪伴你多久，这一点，是优衣库给我的改变。”徐祥说。
徐祥所谓的可持续生活方式，也正是优衣库在践行的可持续发展理念。优衣库深信，不仅要毫无浪费地生产并销售人们所需要的服装，还应该对交到顾客手上后的服装负责。LifeWear 的“使所有人的生活更加美好” 这一理念，也是使消费者能长久并放心地持续穿着，以实现循环型社会的基础。
作为一名演员，徐祥要在视频里扮演各种角色。而优衣库创造了年龄无界、场景无界的优质服装，可以满足他所有的需求。徐祥表示，“就这一点来说，优衣库在我眼里是可持续的。它可以让我可持续地使用，可持续地改变。”
可修补可创意，衣物新生工坊延长衣物生命周期学
作为上海服装行业协会副秘书长，刘佩芳表示，优衣库一直走在让消费者改变的前列。“服装行业跟别的行业不一样，服装行业的生态链特别长。从取得材质，到变成纤维，变成面料，再到研究款型、版型、工艺，经历整个流程最终成品后，才能送到消费者的手中。在这个过程中，优衣库的可持续理念就是在尽可能地减少浪费，用好资源，用普惠大众的价格，让每一个人都更美、更好、更舒适。”刘佩芳表示。
在此次论坛上，她带了一个用废弃的摇粒绒重新设计再生的小包包，里面可以存放基本出行所需要的东西。
这正是优衣库RE.UNIQLO衣物新生工坊的一个小小作品。
优衣库中国首个RE.UNIQLO衣物新生工坊自落地上海淮海路全球旗舰店 以来 ，一直提供旧衣修补和创意改造服务，持续将旧衣物变成独一无二的“新”品。无论是优衣库的T恤、牛仔还是针织衫，工坊都能专业地修补破洞、更换纽扣，助力延长衣物使用寿命，有效减少资源浪费，避免不必要的重复购置；而创意改造服务则是一次旧衣焕新的奇妙旅程，可以通过刺绣等方式赋予每一件心爱衣物全新的风貌，让可持续生活更添一份趣味与轻松。
SHERBA Eiko在现场穿了一件颇有艺术感的衬衣，嘉宾们以为这是一件来自某个设计师的服装，殊不知这是她原有的一件优衣库衬衣被染上污渍，在伦敦衣物新生工坊重新再设计的产品。“我们现在已经在全世界范围内——22个国家和地区的51家店开展这样的服务。上海是从2023年4月开始，通过衣物新生工坊的形式给各位更多传递一种这样的理念——更加重视、更加珍惜我们的服装。”SHERBA Eiko说。
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