从社交媒体上的病毒式传播到线下体验店的沉浸式互动，每一个品牌都在努力寻找与消费者建立深层次联系的独特方式，现如今的品牌营销犹如百花齐放，各展奇技。
然而，在这一片喧嚣中，真正能够触动人心、圈粉无数的营销活动往往并非依赖于形式上的创新，而是洞察和创意。
方太在最近就打造了一支纪录片，在将老年爱情的幸福具象化的同时，也映射出品牌对于各式场景的细致洞察。
构建沉浸式厨房纪录片
方太把老年爱情具象化
万物皆可内容，内容皆为商业。
过去十年，内容在商业环境中的价值持续变迁，越来越多的品牌开始关注并布局内容战略，一个品牌的成功与否，取决于消费者对其认知，如何输出优质内容强化品牌自身形象，就是营销的关键之处。
方太的厨房装修纪录片栏目《你好新厨房》上线了第二季《不再让你孤单》，以居住空间升级给用户生活带来的真实变化，阐释方太的幸福哲学。
影片围绕一对老年夫妻的故事展开，开篇先呈现两位老人在狭小厨房中各自忙碌、彼此分离厨房工作的日常场景，因为空间比较小，所以大爷在厨房炒菜，奶奶如果要和面，就得端着碗到阳台去和面，凸显出老人在厨房劳作时的孤独状态。
随着镜头推进，短片展示了方太设计师与老人的交流互动环节，这一过程将老人的需求、期望与方太的解决方案进行衔接，使观众了解到方太如何深入洞察老人的内心渴望。
片子最后以重新设计后的厨房让两位老人能够相伴做饭的温馨画面作为结尾，形成完整的故事闭环。
纪录片将老人的厨房孤独感、方太的设计介入以及新厨房带来的情感转变有机贯穿起来，用厨房故事的形式娓娓道来，传达出方太致力于为用户打造不仅实用且充满情感温度厨房空间的品牌理念。
从营销层面上说，这也是一次品牌对用户需求的尊重与重视，凸显出方太在厨房设计领域的专业能力与人文关怀。
持续打造《你好新厨房》IP
扩大品牌营销声量
真正的营销创意应当立足于解决用户问题、提升生活品质之上，从而建立起品牌与消费者之间更为紧密的情感纽带。方太的这支纪录片的逻辑其实很简单，就是有点微综艺的味道。
品牌本质就是打造《你好新厨房》IP，通过持续不断的厨房故事去对这个IP进行丰富，以此赋予IP以特定价值，进一步反哺并塑造品牌形象。
就如片子里最后的点睛之笔文案：有时候，好厨房的定义，恰恰是让于大爷这样的老人，有机会远离厨房。这种“有机会远离厨房的劳碌，享受更多属于自己的闲暇时光”的价值观表达，无形中让整体更具有暖心底色。
对于营销人来说，这一方式一定不会陌生，早在之前，乐事也曾联合巨量引擎推出沉浸式美食纪录片《寻个地道味》，邀请乐事寻味官腾格尔、张欣尧、姜思达、VaVa、贫穷料理、嘎嘎锤娜丽莎，去往内蒙库布齐、青岛、福建福安、成都、西安等地，循着舌尖的记忆，追溯城市的地道味，开启寻味之旅。
为了不错过人生一大乐事：吃，乐事率先推出沉浸式《寻个地道味》先导片，用“诗和远方”的镜头既视感，将一种“地道味”展现地淋漓尽致。
二者的共同之处都在于一种对IP的打造过程，方太的《你好新厨房》，乐事的《寻个地道味》，以IP积聚流量势能，反哺品牌形象塑造。
一次对现代生活空间的哲学探讨
透过《你好新厨房》，不得不思考其背后所承载的更为宏大的社会与文化议题。此纪录片不仅是对方太品牌理念的一次视觉化诠释，更是一场关于现代生活空间哲学的探讨。
它通过展现一对老年夫妻从受限于狭小、不便的厨房环境到享受宽敞、人性化的新型厨房的过程，揭示了居住空间设计如何能够超越物质层面，成为连接人与人之间情感纽带的重要因素。
方太对老年人群这一特殊群体的关注，节目组成功地传达了一种以用户为中心的设计思维，即优秀的家居解决方案要满足功能性的要求，也更要考虑到使用者的身体条件、生活习惯乃至心理感受。
就如影片中的场景洞察，一开始旧的厨房，灶台比较高，大爷又比较矮，人老了腰不好，炒菜就比较不方便。这些朴素的情节就像综艺一样，适合大众茶余饭后的消遣，在朴素故事中带出品牌。
另外，片子其实也带出了另一个观点：现代化厨房不单是烹饪的地方，也是家庭成员交流互动的空间。
当大爷能够在新的厨房环境中轻松地与家人共同准备餐点，甚至有余暇参与其他活动如乒乓球时，这背后映射出的是：一个理想的生活空间应该为用户提供更多的可能性，使他们能够摆脱日常琐事的束缚，享受更加丰富多彩的生活。
方太所倡导的“幸福哲学”并不局限于产品本身，而是关注产品的创新性之余，不忘传承人文关怀的价值观。当然，在情感营销同质化趋势加剧下，相比于打造一支走心的广告，专注产品力或者差异化营销或许也是一条出路。
作者 | 张小虎
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