自2024年11月份以来，A股市场上多只“谷子经济”概念股持续走强，尤其是文教用品行业的相关企业如齐心集团、广博股份、晨光股份等连续涨停成为市场焦点。这一现象背后，是二次元文化及其周边商品市场的迅速发展，推动文化产业的繁荣。多家券商发布研报认为，“谷圈文化”正成为新消费趋势，未来将撑起千亿规模市场。根据艾瑞数据，我国二次元及其衍生市场于2023年达到2219亿，预计到2029年将增长至5900亿元，复合增速18%。

文具与IP形象具有较为天然的融合属性和品牌契合度。齐心集团方面近期在接受投资者调研时透露，公司依托领先行业的一体化、数字化平台，在产品设计多元化发展的同时，建立了相对成熟完善的IP孵化能力体系、IP运营能力、供应链能力以及渠道消费者触达。未来希望加大IP联名与孵化，携手更多的优质IP合作伙伴，打造用户喜爱的国潮文创用品。

“谷子经济”正成为二次元文化市场新动力

“谷子经济”是指以二次元文化为核心的IP衍生品经济，涵盖了动漫、游戏、小说等多个领域。所谓“谷子”，指的是与二次元内容IP相关的周边产品，如文具、海报、卡片、挂件、手办等。这些商品不仅满足了消费者的兴趣和情感消费需求，也成为了文化表达的一种方式，逐渐形成了一股不可忽视的新消费力量。

“谷子经济”已然火爆出圈。从线上平台数据看，小红书上#谷子的话题浏览量高达20亿次；抖音平台#吃谷播放量更是近57亿次；巨量算数数据显示，2024年以“谷子”为关键词搜索热度同比增长39.04%。

德邦证券在相关研报中指出，随着“二次元”及其衍生经济的快速发展，“谷子”也作为新兴概念走入了年轻消费群体，“谷子经济”以其背后的IP授权与运营能力为根本，以供应链能力为保障，以渠道为消费者触达关键，建议关注具备全产业链能力、旗下IP快速传播的龙头标的。

文具用品IP联名，时尚文创颇受热捧

“谷子经济”潮流的形成，早在2021年“发芽”，并随着国内二次元群体逐渐壮大。在这样的市场背景下，文教体育用品行业多家上市公司提前入场。齐心集团作为文教体育用品行业的领军企业，在“谷子经济”的浪潮中提前布局并取得了显著成效，早于2009年开始自创IP波乐和兜兜，开启自创IP探索和产品应用。集团旗下子品牌齐心文创，自2021年以来，致力于深耕中国IP，讲好中国故事，用年轻人的视角发掘优质文化之美，打造品牌化、高端化、年轻化的时尚文创产品。

齐心文创与高人气IP吾皇猫合作打造的太空系列、快乐喵星系列、美人鱼系列、大展宏兔系列、猫在花间系列等文创产品，获得了市场的热烈反响。此外，齐心文创还与“山海经溯源”、“孔子爷爷”、“魔鬼猫”、“鲨猫”、“小狗蛇”、“神烦鸟”等优质IP携手，通过有温度、有创意、时尚化的文创设计，打造出具有文化价值的产品，给予消费者独特的消费体验与情绪价值。

2024年10月，齐心文创凭借“齐心×吾皇猫”IP授权合作项目，第三次获评中国授权金星奖“优秀被授权商奖-文具/礼品行业”。同时，齐心文创吾皇猫2024年周历还在11月荣获思诞行·中国文体用品创新大赛纸品本册类金奖。这不仅体现了齐心文创对市场需求的敏锐洞察，更展现了其在文创领域的创新实力。

深耕中国优质IP，创新引领文创产业

文具与IP形象具有较为天然的融合属性和品牌契合度。齐心集团依托领先行业的一体化数字化平台，在产品设计多元化发展的同时，建立了相对成熟完善的IP孵化能力体系、IP运营能力、供应链能力以及渠道消费者触达。结合齐心自有品牌在行业内的品牌优势和渠道优势，通过与IP伙伴的联名合作，以优质的产品作为载体，实现文化IP与数字化营销的创新融合。

齐心文创通过与吾皇猫、山海经、孔子爷爷等深受消费者喜爱的IP合作，创造出一系列触动人心的文创产品。这些产品不仅融入了温情和创意，还富含深厚的文化底蕴，为用户带来了非凡的购物体验和情感满足。齐心集团深耕本土IP，致力于讲述引人入胜的中国故事。这些策略不仅彰显了“谷子经济”所蕴含的庞大市场潜力，同时也为文化创意产业的同行在这一新兴领域的探索提供了可借鉴的范例。

总体而言，此次“谷子经济”的爆火不仅是二次元文化热潮的体现，更是中国文化创意产业发展的一个缩影。随着Z世代潮流的规模化爆发，齐心集团等企业站在了风口之上，通过深耕中国优质IP和产品创新，引领着文创产业的未来发展。在这一过程中，企业不仅需要敏锐的市场洞察力，更需要持续的创新能力和对文化的深刻理解，以满足消费者日益增长的文化和情感需求。随着市场的不断扩大和深化，预计“谷子经济”将为文化创意产业带来更加广阔的发展空间。