今日，东方甄选（01797.HK）先暴涨23%后瞬间跳水-20%，系市场误传“新东方CEO周成刚涉关联交易被查”及“高佣金抽成将遭新规封杀”谣言，公司已辟谣并报警。

CEO出事了？公司紧急回应

8月19日下午，东方甄选股价突然大跳水。14时50分至15时50分，短短1小时内，东方甄选股价从上涨23.56%，跳水至下跌20%，成交额高达93.85亿港元。

随后，有消息称新东方CEO周成刚或涉关联交易被监管部门立案调查。甚至，有消息称网信办今日上午发布《直播带货合规指引（征求意见稿）》，拟限制"高佣金抽成模式"，而东方甄选佣金率长期超30%，若政策落地将直接影响其核心盈利模式。

对此，东方甄选投资关系总监在微信群内对此传言表示：“辟谣，没有这样的事情，我们还在年报静默期，感谢大家的支持！”

今日晚间，东方甄选微博发布声明称，关于周成刚老师的传闻纯属谣言，关于“东方甄选佣金率长期超30%”的说法严重失实，东方甄选售卖产品确保高品质和高性价比，实际平均佣金率不到20%。针对上述谣言，我司已启动报警和司法流程，对于这样的不法行为，我们将一追到底。

值得注意的是，近期东方甄选股价出现连续暴涨，在此前23个交易日内，东方甄选股价已累计上涨212.54％。

周成刚是何人？

以上提到的周成刚，目前是新东方教育科技集团董事兼首席执行官。

新东方官网截图

据新东方官网披露，周成刚是新乐方教育科技集团董事兼首席执行官，于2000年加盟新东方教育科技集团，历任北京及上海新东方学校校长、副总裁、执行副总装，国内业务执行总裁和总裁等职位。

从2010年11月起担任集团董事，并从2016年9月起兼任首席执行官一。周先生于中国苏州大学获得英语专业学士学位，并于澳洲麦考瑞大学获得传播学硕士学位，之后在英国广播公司(B8C)亚太部任记者。

据悉，新东方创始人俞敏洪，和周成刚是相识相知40多年、合作共事20多年的搭档。

业绩增长并不理想

据此前公告，8月22日，东方甄选将发布截至2025年5月31日止财政年度的全年业绩。今年7月，新东方发布了2025财年第四季度及全年未审核综合业绩。

在2025财年第四季度，新东方净营收同比增长9.4%至12.43亿美元，但股东净利润暴跌73.7%至710万美元，主要受6030万美元商誉减值拖累。不包括东方甄选自营产品及直播电商业务实现净营收为10.9亿美元，同比增速达18.7%。

对此，华西证券测算，东方甄选2025财年第四季度的收入为1.5亿美元，同比下滑约30%，下滑幅度环比收窄；在非通用会计准则（Non-GAAP）下，其营业利润约为0.79亿元人民币（按1美元约等于7.2元人民币计算），对应的营业利润率大概是7%，环比提升。

眼下正值业绩披露窗口，东方甄选却因突发谣言剧烈震荡，短线资金高度关注。即将出炉的全年财报究竟是“定心丸”还是新的“引爆点”，市场的分歧仍未消除。