深圳商报·读创客户端记者 李佳佳
1月12日，32岁的“京东老板娘”章泽天在小宇宙平台上线了她的个人播客“小天章”。发布四小时后，获得了超过3万的收听，吸引了两万多个订阅者。记者注意到，该账号同步也在小红书开启运营，首期访谈嘉宾为刘嘉玲。
1月13日，章泽天与刘嘉玲的访谈节目在章泽天小红书的播客账号“小天章 ON AIR”上线，引来极大关注和讨论，口碑褒贬不一，但持续霸榜热搜。截止1月14日中午，记者看到该访谈节目已有超486.3万人在观看，而播客账号“小天章 ON AIR”上线两天已有17.3万粉丝。
对于这次“首秀”，网络评价褒贬不一。“章泽天和刘嘉玲对谈，真正稀缺的不是观点，展现的是两位成熟女性在人生不同阶段的从容与自我接纳，摆脱传统娱乐采访的框架，聚焦如何与自己长期共处，传递一种过渡型表达，为那些意识到时间流逝但仍需学习与之相处的人提供启示。”网友KUNGORR点评说。批评之声也大有人在，网友“在西雅图造物的小Tanya”认为，该访谈“没有接住任何一个话题，并且延伸或者深入，也看不到思考……”但伴随着热议，该播客的粉丝数还在持续上涨。
作为一种声音媒介，播客以其独特的内容深度和高粘性的用户陪伴，展现出日益成熟的生态与持续增长的商业潜力。2025年播客赛道风起云涌，小红书、B站等纷纷以视频播客概念开始布局。
行业公开数据显示，小宇宙平台在2024年就新增了4.6万个节目。听众画像是平均年龄31.9岁，82.1%拥有本科及以上学历，近七成生活在一线及新一线城市。B站在2025年第一季度发现，在运营、产品完全没介入的情况下，其视频播客受众已超过4000万，用户观看时长从69亿分钟飙升至259亿分钟。
此外，随着移动互联网深度渗透与用户从“功能性听书”向“情感陪伴、知识获取、多场景依赖”的需求升级，2025年中国长音频市场迎来格局重构的关键转折点。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国长音频市场规模达287亿元，同比增长14.8%；预计2025年达337亿元。数据显示，2024年中文播客听众人数规模为1.34亿，预计2027年中文播客听众人数规模将达1.79亿，其中63.3%的听众为21-35岁的年轻消费者，72.1%的听众因为节目具有专业性或干货多而订阅节目。
一方面用户规模持续走高，另一方面商业化困境依然无解，一级市场依然处于谨慎观望状态。与平台和用户端的火热形成尖锐对比的，还有创作者们的“囊中羞涩”。
2025年4月，头部播客《不合时宜》被曝拖欠实习生工资，其负责人随后公开的账目震惊业界：该播客2024年全年净收入仅13万元。有媒体报道，仅有20%的播客创作者是全职投入，多数人因收入无法维生而难以坚持。
“播客在最近几年发展得比较平稳，但这个赛道一直比较缺头部企业，缺商业模式以及生态的成熟度，这个才是最主要的问题。”1月14日，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅接受记者采访时说道。在他看来，从商业化角度来看，2025年值得被关注，因为播客的用户基础早已成型。AI的来临也降低了创作门槛，无论是视频，还是音频，整个生态的多元化，以及可参考的空间，会有很多可圈、可点、可看之处。
2026年是否是播客“元年”？张毅认为，2026年播客的核心方向是商业化的加速，产业链有望得到更好的整合提速，比如MCN经纪公司的入场。再比如“超级内容”这种类型的公司，能够搭建商业化的体系，提升内容和变现的效率，在内容分发和变现形成更好的闭环。其次在品牌定制、播客付费订阅、直播活动等方面，或许会出现一些有望得到高客单价的品牌。
业内人士夏翰杰曾任倍轻松集团、城市集团营销顾问，曾多次孵化新消费品牌。他看好播客的市场前景，“我们觉得播客不一定会成为短视频一样的国民级大生意，短视频拥有10亿月活，这是很难再复现的，但是我们认为播客会在2~3年内成为一个类似于爱奇艺、腾讯视频这样长内容的主流新媒介，国内用户规模天花板大概就在3亿-4亿，商业价值大小和用户规模有关，也和ARPU（人均收入贡献）有关，我们认为播客的ARPU应该是远高于短视频和目前的主流长内容媒介的。”
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