“我宣布，以后这里就是我的‘换头’基地。”上周六，95后杭州姑娘小飞在橙柿互动的橙友圈里激动地分享自己的亲身体验：“素颜进，“换头”出，地点就在武林广场的银泰百货A座一楼。”
小飞说的“换头”，指的是换妆，就是请商场美妆品牌的专业彩妆师化妆。“之前也约过，一次是因为要去参加朋友聚会，一次是有个相亲局，这次是因为看好周末天气好，计划和朋友去西湖边拍照特地约的。”小飞告诉橙柿互动记者，虽然三次的场景都不同，但三次她都很满意，“本来还有点犹豫要不要和大家分享，怕知道的人太多，以后就很难约啦！但还是忍不住啊，我身边的闺蜜、同事，已经被我安利了一大圈！”
小飞说，她有个闺蜜上个月去韩国玩，还特地找了一家当地小有名气的美妆工作室化妆，花了大几百元，结果整个服务过程就像是“工厂流水线”，妆效也很一般。“所以嘛，不用大老远跑去韩国，我们杭州就有啊！重点是，还不花钱！”
每天都有杭州姑娘在这里变妆
按照小飞的安利，昨天我和同事YY一起去武林银泰百货的玫珂菲专柜，体验了一下传说中的“换头”术。正好当天下午，YY有一个小型的主持活动，想要一个适合上镜的妆容。出手的化妆师是个叫小威的男生，看着年纪轻轻，但资历颇深——经过品牌内部最高级别的专业彩妆师认证，拥有“全国彩妆师”的称号，属于品牌最厉害的化妆师。
小威正在给快报小姐姐YY化妆
趁着小威给YY认真化妆的同时，我和他聊了聊。从简单清洁、保湿开始，小威的每一步手法都干净利落。“这都是练出来的咯！”小威说，他入行有9年了，在武林银泰，他平均每天要接待2-3位来约妆的女生，“年龄大多在二三十岁，也有四五十岁，有的会主动提妆容要求，要去什么场合，比如面试；有的会拿着明星或网红的照片给我参考，想要画一个同款；也有的比较随性，就是想看看自己适合什么样的风格。”
不同年龄，诉求也不一样。年轻的女生对网感比较强的妆容接受度更高，年龄在35+以上的，则对底妆的遮盖力、面部平整度，骨相塑型更感兴趣。
让小威印象最深的是一位年龄50多岁、喜欢尝试不同妆容的姐姐，在女儿结婚的当天直接穿着喜服来找他。“帮她画得美美地去出席喜宴，她高兴我们也开心。”
在M.A.C专柜，00后彩妆师小麻，自己就是每天“换头术”的主角。似有若无的鼻侧影，带着细闪的绿色眼影，恰好的腮红，尽管小麻当天的妆容看起来有点夸张，但当我近距离观察她时，又忍不住赞叹“你这底妆也太服帖了吧？！”
小麻笑着说，她要是下班卸了妆，连老顾客都未必能一眼认出她。但就是这位天天给自己“换头”的杭州姑娘，在她的工作范畴里，是另一群年轻姑娘无比崇拜的“麻老师”。“你看，她们会定期给我交作业的！”小麻打开她的微信，给我看她的“教学成果”。这些亦徒亦友的年轻人，和小麻的结识就是在武林银泰M.A.C的专柜里。
“大多数都是来约过妆的，一来二去大家就熟悉了。有二十来岁的，80、90后也很多，有些是试妆，有些化了几次后，就想跟着学。一模一样的产品、工具买回去，然后每天发照片交作业，很有意思。”
遇到杭州有明星开演唱会，那几天小麻会忙到“手麻”。比如上一次张杰来，小麻接到了一堆妆容预约服务，来的年轻姑娘都是一个诉求：要化蓝色的眼妆，“毛估估画了有二三十个吧！”
作为商场服务领域里的天花板，银泰百货近日升级「美丽不打烊」特色美妆服务，内容包括八大项：除了文中提到的妆容服务，还有面部护理、头部护理、手部护理、面部清洁、皮肤检测、高定喷香和眼部护理等。
大家可以打开喵街APP，搜索「美丽不打烊」即可预约，或用积分兑换更多专属权益。此外，银泰百货定期开展美妆公益课堂，分享实用彩妆技巧与持妆干货，助力打造日常好气色。
裸色、橘色系流行，水光肌回归
杭州姑娘们更偏爱“自然妆”
既然是这座城市里最重要的变妆集合地，那么当下最新流行，或者说是杭州姑娘当季最喜欢的妆容潮流，也皆汇聚于此。
“早些年流行大女主，都是烈焰红唇。现在不是这样了，橘色、裸色系的口红特别火。”小麻说，她指着专柜里刚刚上新的唇蜜，“这个偏豆沙色的新色，就这几天，快卖断货了。”
尤其是江浙一带、杭州本地的女生，在小麻看来，她们更偏好自然、清透的妆效，比如韩系妆容里的水光肌、奶油肌，眼影色系则选择大地色、裸色、粉色更多。那些大胆花哨的颜色，更受北方女生的喜爱。
小威给出的流行趋势关键词也是“自然通透”，即带有原生感的韩系日常妆。“杭州女生的喜好也是如此。大家都在做减法，不只是上妆的手法和步骤，美妆产品也是，比如这一季玫珂菲新推出的小魔方多用液，主打的就是一支用全脸，眼影、腮红、口红都搞定了，方便又高效。”
“来武林银泰一趟，要比你看一晚上美妆视频都有用。”小威说，尽管平时他也经常在直播平台线上教大家化妆，但他坦言，这个粉底液、口红色号是不是适合你，这个妆容要怎么化，光是靠隔着手机屏幕“看”，肯定是不够的。“我更建议大家来线下选，试过用过，甚至跟着学，再回家多练习，比盲目下单更有成就感。”
全国最多美妆品牌的商场就在杭州
这里还有几十个“全国销售第一柜”
杭州姑娘儿的爱美，是切切实实有数据支撑的。一方面，以2025年国内头部美妆上市公司营收数据来看，杭州仅依托珀莱雅和毛戈平，稳居“美妆第一城”。另一方面，从消费角度来看，2025年杭州人均消费支出位列全国第一，尤其是在“变漂亮”这件事上的花费，同样是遥遥领先——看看武林银泰百货今年年初交出的成绩单就能佐证：
在全国“美妆品牌最多”的商场排名中，武林银泰百货以69家的数量霸首，包括45个欧美品牌、16个日韩品牌，以及8个国货品牌。
表格数据来源：mall星人
数量的绝对碾压，促成的最直接结果就是销量的一骑绝尘。包括阿玛尼、海蓝之谜、兰蔻、植村秀、汤姆福特、倩碧、碧欧泉、FANCL、馥蕾诗在内的几十个美妆品牌，拿下“2025年全国销售第一柜”，且大多数是连续霸榜，最多的已经连续8年获得全国销量第一。
“在杭州，想要买化妆品，首选就是武林银泰百货。”这句话，已经成了社交平台上众多杭州姑娘默契的认同。而如今，这个分享维度又多了一层：素颜出门，去武林银泰百货免费变妆，这或许正是这一届年轻人发现黄金商圈“有意思”的全新方式。
马上就是五一假期，4月30日起至5月5日，逛武林银泰百货买美妆也很划算，每满1500元返200元美妆服饰券，每个ID限5张。
橙柿互动·都市快报记者 朱玫
摄影 江玥
编辑 高欣奕
审核 张倩 林琳
校对 彭申蕾
热门跟贴