返利网数字科技股份有限公司（*ST返利，600228）发布2025年年度报告。报告期内，公司实现营业收入5.53亿元，同比增长126.76%；归属于上市公司股东的净利润为-6,332.78万元，扣除非经常性损益的净利润为-4,976.14万元。公司营业收入大幅增长，主要原因是导购业务、广告业务和其他业务中电商零售业务的收入规模增长；净利润亏损增加，主要原因为公司的市场费用同比大幅增加。

分业务来看，在线导购服务实现收入26,183.97万元，同比增长113.50%，毛利率34.89%，较去年同期下降8.45个百分点。在线导购营收大幅增长，主要系公司持续拓展市场和客户、导购业务整体规模显著提升所致。公司导购业务收入实现增长，主要得益于整体导购交易额的稳步提升。一方面，公司依托多年导购行业经验，积极拓展优质客户，持续深化与各类平台及商户的合作，共同推动导购交易规模稳步扩大，进而带动业务收入实现增长。另一方面，公司持续加大业务资源投入，组建专业化运营团队并研发各类提效工具，有效提升业务拓展效率与运营效能。同时，公司加大市场营销推广力度，配合电商大促节奏，大幅增加应用市场、营销短信等投放。

广告推广服务营业收入为18,932.46万元，同比增加339.79%，毛利率为91.47%，同比增加32.97个百分点。该业务营业收入与毛利率水平同比大幅提升，主要系公司紧密围绕互联网广告主需求变化，持续加大资源投入与团队建设力度，重点拓展效果营销业务，业务人员规模与市场投入稳步增加。公司积极拓展多元化客户群体，客户数量与质量显著提升，客户结构持续优化，叠加客户预算保障，共同推动效果营销业务收入实现大幅增长。

平台技术服务营业收入为3,326.17万元，同比下降56.74%，毛利率为17.48%，同比减少31.56个百分点。公司平台技术服务收入及毛利率同比下降，主要受相关电商平台政策调整及行业竞争加剧影响。针对上述情况，公司基于资源集中化原则，主动优化业务组合，对该业务进行收缩。

其他业务营业收入为6,851.83万元，同比增加5321.78%，毛利率为0.63%。2025年，公司其他业务主要由电商零售业务构成，公司向终端消费者提供价格竞争力较强的商品，相关业务收入增幅较大。公司电商零售业务毛利率较低，系因为业务开展前期，为快速提升规模，争取政府消费补贴资质门槛，在电商大促期间主动加大促销力度或调整销售节奏，采取具有价格竞争力的定价策略所致。

（本文由AI撰写，内容均来自公司财报，不构成投资建议）