“从前剧院舞台上，哪怕是父母都很难在整齐的群舞阵容里找到我的身影；如今在直播间，我拥有了属于自己的专属镜头和背景，在小屏幕里也能闪闪发光。”忆及从剧院一路走到团播间的经历，广州歌舞剧院演员何璐十分感慨。她曾因演出中的一次意外受伤几乎告别舞台，如今在团播间里找到了新的职业方向。
在多数人印象里，团播就是一群主播们集体上场劲歌热舞，与传统剧院里的文艺演出有一定差距。但如今，全国各地的专业院团正在掀起一场多人演艺直播新风潮。6月25日，在文化和旅游部市场管理司指导下，抖音直播携手中国演出行业协会发起“大戏上团播”经典剧目抖音团播扶持计划。该计划依托于“艺播计划-抖音直播院团专项”，将持续邀约《只此青绿》《醒・狮》等活跃于剧场的经典剧目开展团播，为各地域观众提供线上观演路径，扩容团播优质内容供给。
抖音直播携手中国演出行业协会发起“大戏上团播”经典剧目抖音团播扶持计划。主办方供图
据抖音方面介绍，“大戏上团播”扶持计划将从现金激励、流量扶持、专属栏目打造、运营指导、多元营收五个维度为合作院团提供支持。该计划负责人陶侃表示，其核心目标是让经典剧目在保障艺术品质的前提下找到触达大众的新路径，让优质演出兼顾剧场呈现与日常传播，也让更多艺术创作者在新舞台获得应有的回报。
南都记者注意到，近年来，来自陕西、广州、江苏等地越来越多传统文艺剧院将经典剧目搬进直播间，这一全新艺术形式正成为线上文化演出市场的重要增长点。抖音数据显示，截至目前，全国已有57家国有文艺院团在抖音开展常态化团播，累计直播超1.6万场，覆盖观众3.2亿人次。
在文化和旅游部市场管理司网络市场监管处处长武芳梅看来，“经典剧院作品+团播”形式的探索，不仅能突破剧场的时空限制，拓宽文艺传播边界，更是丰富优质文化产品供给，补齐网络直播内容短板的重要举措，引领网络直播行业向专业化、品质化方向迈进。“这种‘线上引流、线下观演’的新模式，有助于文艺院团实现社会效果和经济效益相统一。”
加入团播后带来的收益增长，在个人身上体现得尤为明显。据南都记者了解，在线下舞台表演时，观众的注意力有限，更注重整体意境的表现和感染力，但直播间出于画幅限制，通常将镜头对准某一个人，为演员提供了个人才艺展示窗口。
“舞台上想要整齐划一，就必须抹除个性。”何璐表示，剧院群舞阵容中的自己往往渺小黯淡，但直播间里的她拥有了“专属”舞台和镜头。通过手机屏幕，她能将专业艺术更细致地展现给全国各地观众，收获了更多职业认可和机遇。从剧院层面看，线上演出还能有效带动线下票房增长，创造了可持续的收入来源。
“团播”作为一种群体艺术表演形式，也曾陷入不良风评的漩涡。这类乱象既与主播缺乏底线意识有关，也离不开算法的错误导向。去年11月，中央网信办深入推进“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，针对低俗团播引诱打赏问题，督促网站平台持续加强团播内容管理，从严处置一批顶风作案的违规账号。在规范层面，今年1月，团播行业首个标准落地。中国演出行业协会发布《网络表演团体直播运营管理要求》，为团播活动的策划、执行与运营管理提供指导。
如今，传统文艺院团批量加入，团播内容走向精品化、专业化，进一步标志着平台正在从“流量驱动”转向“内容驱动”。未来，团播不仅是直播行业的增长引擎，更有望成为数字文化产业创新发展的坚实力量。
采写：南都N视频记者 樊文扬
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