以前圈内都默认，名导加顶流，票房不用愁。放在十几年前，冯小刚管虎这级别的大佬出山，院线都得给足排片，观众也愿意买票捧场。可这两年画风突变，三位大导的三部大片，实打实亏了五个多亿，投进去的真金白银连个水花都没溅起来。更有意思的是，这边大片没人看，那边当红影帝影后还在公开找活干。这事说起来真挺让人纳闷的。
冯小刚这部新片《抓特务》，上映前圈内好友都帮着吆喝，韩红还亲自去发布会站台，摆明了就是给老朋友撑场子。观众本来抱着看硬核谍战片的期待进场，看完出来完全不是那回事，剧情逻辑乱，人物行为也看不懂，口碑直接就垮了。
制作成本花了2.8亿，按照行业不成文的规矩，票房得卖到七八个亿才能回本。现在上映快一周，票房才七千多万，猫眼预测最终也就1.31亿，灯塔最高给3.01亿，怎么算都回不了本，这次冯导确实栽了。
谁能想到，亏到离谱的不止冯小刚一个，最近这些老牌大导好像约好了一样，新片集体扑街。放以前，管虎加黄渤这个配置，随便拍点啥都能大卖，圈里谁都得给这个阵容面子。
这次俩人合作的新片，投资就砸了2个亿，结果上映首日票房才172万，这点钱连主演片酬都不够填。还有陈思诚监制的《敢死队》，听名字挺带感，最终票房也才7100万，同样没掀起什么水花。
这三部片子凑一块，公开的亏损加起来就超过5个亿，真金白银打了水漂。导演不好过，明星的日子更难捱。有媒体统计过，刘亦菲已经九百多天没进新组拍戏了，王一博也空了快八百天，换以前顶流哪有空窗这么久的。
前段时间一个电影活动上，刘昊然董子健这种国民度不低的年轻演员，直接对着镜头求工作，说希望导演制片人多看看自己。这种事以前都是没名气的小演员才会做，现在轮到当红小生，说出去谁能想到。
全国拍戏最集中的横店，现在的情况更能说明问题。数据显示，现在横店开工的剧组数量，比高峰期少了足足四分之三。大量摄影棚空着没人租，登记在册想当群演的有13万人，每天能放出来的工作岗位才800个左右。一百多个人抢一个活，这个竞争难度，想想都知道有多卷。
过去“大导演加大明星等于高票房”的公式，现在彻底不好使了。钱花了，人请了，宣传也铺到位了，可观众就是不愿意掏钱买票进场。很多人甩锅说短抢了观众注意力，可这个说法压根站不住脚。同样的大环境下，有的片子就能让观众心甘情愿掏钱包场，这怎么说？
真不是观众不爱看电影了，完全不是这么回事。这边大投资大片没人看，那边小成本片子卖爆票房，反差大到离谱。动画《哪吒2》都卖到154亿了，成本才1400万的《给阿嬷的情书》，全片没一个知名演员，还是潮汕方言，现在票房都快摸到19亿了，看完的观众都主动帮着宣传。
一边砸几亿没人理，一边小成本大家抢着看，答案其实已经摆到台面上了。观众不是不进电影院了，只是不想再为没诚意的作品买单，他们就想要讲得通、能打动自己的好故事。
这事得往前倒回2015年，那时候国内票房飞涨，大把热钱往电影圈涌。很多投资人根本不是冲着拍好电影来的，就是想拿着电影项目在金融市场圈钱。
当年华谊玩的那套玩法最典型，花10.5亿买下冯小刚刚成立、账面还是负数的空公司，又花7.56亿买下李晨Angelababy几位明星刚成立一天的公司。每笔收购背后都签着对赌协议，说白了就是明星导演出个名头，就能拿到几亿现金。
投资公司靠着绑定明星导演的故事炒高股价，在股市能赚得盆满钵满。这么玩下来，没人关心电影本身好不好看，故事讲得打不打动人心。只要有明星有流量有话题，能把股价拉上去，一切都好说。
这种资本游戏本来就不能长久，玩到最后肯定要玩脱。后来国家出台政策限制天价片酬，网络平台发展起来，传统电影公司的话语权越来越弱。再加上短、AI内容起来，大家的娱乐选择多了太多，观众的口味也越来越挑。
之前被资本吹起来的泡沫，一个接一个破掉。华谊兄弟连续亏了八年，总共亏了85个亿，市值从最高点跌了九成多，都走到被申请破产的地步了。
观众其实一直都在，只是之前被太多没诚意的片子伤透了心，现在越来越精明了。大家看明白不少片子就是资本圈钱的工具，自然不愿意再上当。现在哪是什么行业寒冬，明明是观众用手里的电影票投票，告诉圈内人，别整那些虚头巴脑的，我们只想好好看个好故事。
参考资料：中国电影报 当前国内电影市场发展观察
热门跟贴