你有没有刷到这次广西洪灾的捐款名单？不少人翻来翻去，一眼就盯住了蜜雪冰城四个字。卖四块钱一杯柠檬水，两块钱一个甜筒，平时给人的印象就是薄利多销赚点辛苦钱，这回直接掏了一千万现金出来，反差感直接拉满。很多人看完都懵了，这还是我们认识的那个平价雪王吗？
这次广西遭的罪真不小，台风带来持续强降雨，不少地方降雨量打破了历年记录。算下来全区六十三个县区都受灾，三十七万多人受影响，十三万人紧急转移，还有多人失联遇难，看着新闻都揪心。
南宁横州的情况最让人挂心，当地最大的六蓝水库出了坝体缺口，最宽的时候到了一百一十米。黄泥水顺着决口冲下去，下游的村庄、田地全被淹，国道漫了、民房一楼都泡没了，好多人有家回不去。救援队伍连夜赶进去搜救，争分夺秒抢时间。
灾情发酵的时候，蜜雪冰城突然发了公告，直接给广西灾区捐了一千万元，还凑了不少急需物资发过去。这笔钱分三个用处，应急救援、给受灾群众保障生活，还有帮当地恢复农业产业。消息一出来网友直接炸锅，满屏都是“四块钱柠檬水捐一千万，雪王是真能处”。
不少人第一反应都是不敢信。毕竟大家对蜜雪的印象，就是走平价接地气路线，大部分产品都卖不到十块钱，感觉就是薄利多销的小本生意。对比那些二三十一杯的高端茶饮，这出手力度反差真的太大了。
一千万是什么概念？按四块钱一杯柠檬水算，得卖两千五百万杯才能赚回来。两块钱的甜筒更夸张，要卖五千万支。
人家既没搞“卖一杯捐一毛”的套路引流，也没拉着媒体大办捐赠仪式，就简简单单发了个公告，钱直接打给了基金会。不少人都是刷别家捐款新闻的时候，才在名单角落里看到蜜雪，还是实打实的一千万现金。
除了现金和物资，广西还在营业的蜜雪门店，全都免费对受灾群众和救援人员开放。免费提供饮用水，开放休息区还给充电。别觉得这些都是小事，断水断电的灾区，一口凉水一个充电插座，比什么都实在。
很多人不知道，蜜雪冰城和广西的关系，远不止捐款驰援这么简单。咱们常喝的蜜雪茉莉系饮品，茉莉花原料基本都来自广西横州。横州是全球最大的茉莉花产地，全国八成以上的茉莉都出在这儿，蜜雪常年给这里的花农做保底保价收购，一年要收四千吨。
这次被洪水淹的花田，就有蜜雪的直供基地。不光收原料，蜜雪还在广西扶绥建了核心原料生产基地，就在产地边上。基地常年直采横州茉莉、百色芒果、荔浦芋头这些广西本地农产品，靠长期订单和保底收购稳着农户的销路，早就把自己的产业链和广西老乡的生计绑在一起了。
所以说这次捐款，与其说过来驰援，不如说就是自家人帮自家人。广西的花农是自己的上游供应商，广西的工厂是自己的生产基地，广西的消费者是自己的老顾客。洪水淹了花田冲了路，影响了大家生活也影响了生产，蜜雪不可能袖手旁观。
而且一千万里专门划了钱给农业产业恢复，就是想着等洪水退了，帮花农把花田重新种起来，把产业链慢慢拉回正轨。这不光是救急，更是帮大家把长远的生计稳住，这不比捐完就走实在多了。
说句实在话，现在不少品牌玩营销一个比一个溜。请顶流代言人，开个发布会办得比电影节还隆重，一杯奶茶卖三四十块，利润看着就吓人。真遇上事了，要么装死不吭声，要么捐点东西还要买水军全网造势，生怕全世界不知道自己做了好事。
对比之下，蜜雪这个天天闷头卖四块钱柠檬水，出事直接掏一千万的牌子，就显得特别实在。这么多年蜜雪能火遍大江南北，甚至还开到国外去，根本不是靠什么高端人设。
它从河南起家，一步步做到现在全球快六万家门店，走的就是平价接地气的路子。别人涨价它不涨，别人搞联名溢价它踏踏实实卖两块钱甜筒，别人往高端商场挤，它就扎在大学城、小县城、乡镇里，服务的就是普通学生党、打工人和小镇青年。
这些年但凡遇上大灾大难，蜜雪从来没掉过链子。河南暴雨捐了，甘肃地震捐了，这次广西洪水又是一千万，次次都是实打实的大手笔。
它也不搞道德绑架逼着消费者买单，也不把捐款两个字印杯子上蹭热度，就是默默把钱打过去，该卖多少钱奶茶还是多少钱。消费者愿意买，是冲着好喝便宜来的，不用欠你人情，这才是做企业该有的样子啊。
消费者心里其实都有一杆秤。你平时定价多少，赚了多少钱，大家门儿清。遇上事了你出不出力掏不掏钱，大家也都记在心里。
那些天天把品牌价值、高端生活挂在嘴边，把一杯奶茶包装成奢侈品的牌子，这回社会责任这道考题，居然还考不过一个卖四块钱柠檬水的。不是说他们拿不出这一千万，是平时钱都花在营销和溢价上了，真要掏出来的时候，比谁都肉疼。
蜜雪这一千万，捐的可不只是救灾款，更是国货该有的样子。扎根产地反哺产地，赚普通人的钱，遇上事就站出来帮普通人。
没有华丽辞藻，没有花里胡哨的噱头，就是踏踏实实干实事。就像它家的奶茶一样，没有乱七八糟的配料和过度包装，就是料足味正价格公道。这样的牌子，能火成这样真的不意外，活该它生意好开到全世界。
洪水总会退的，被淹的花田还会再开满茉莉花，冲坏的房子也会重新建起来。但危难时候伸的这把手，真正把消费者和老乡放在心上的企业，大家会一直记着。四块钱一杯的柠檬水不贵，但这份格局和担当，比好多天价品牌都值钱太多了。
参考资料：
上海证券报・中国证券网 蜜雪冰城捐赠1000万元支援广西防汛救灾和产业恢复
公益时报 多方力量响应广西洪灾救援
南方+客户端 驰援广西！东鹏饮料、蜜雪冰城、泡泡玛特都捐了1000万元
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