出品｜中访网
审核｜李晓燕
当家长们挑选奶粉的目光，从配料表数值转向原料真实新鲜度，婴幼儿配方奶粉行业的新一轮迭代已然拉开帷幕。长久以来，国产奶粉走过了重建信任、对标国标、配方内卷多个阶段，而在2026年7月13日，飞鹤在北京人民网召开的战略发布会，以一套“鲜奶粉”完整体系，把行业竞争的主战场从成品配方，彻底推向前置的核心原料端，宣告婴配行业正式迈入以鲜活原料为核心的全新发展周期。
很多宝妈选购奶粉时都有一个共识：一罐奶粉好不好，奶源是基础，配方是骨架，但真正决定营养吸收率与宝宝自护力的，是那些占据罐体70%以上占比的乳清蛋白、乳铁蛋白、乳糖等核心原料。在此之前，行业对“新鲜”的定义大多停留在成品出厂日期，很少有人深究原料从哪里来、经历了多久储运、活性成分还剩下多少。海外进口原料远渡重洋进入国内工厂，动辄数月乃至数年的流转周期，海陆温差反复切换、多次装卸仓储带来的品质波动，早已成为笼罩整个行业的隐性痛点。在漫长的运输与存放中，蛋白结构受损、免疫活性流失，再优质的配方搭配失活原料，最终都难以贴合母乳原生营养的初衷。
消费需求的迭代，倒逼产业底层逻辑重构。中国营养保健食品协会副会长厉梁秋对此有着清晰总结，如今消费者早已跳出奶粉安全的基础底线，开始追求营养精准性、活性鲜活度，如何依托全产业链打造适配中国宝宝体质的鲜活营养方案，成为所有国产乳企必须破解的行业命题。而飞鹤给出的答案，是跳出成品竞争，用16种核心原料100%自研自产，搭建起覆盖奶源、原料、配方、产品、溯源、标准的六大鲜活保障体系，用“原料鲜+产品鲜”的双重标准，重新定义一罐好奶粉的评判标尺。
这场新鲜革命，并非一蹴而就的概念营销，而是飞鹤跨越十五年技术攻坚、依托六十余年产业积淀完成的硬核落地。早在2011年，飞鹤便预判到核心原料供应链的安全隐患，正式布局乳蛋白深加工技术；从参与国家863计划系统性研究中国母乳，到牵头“十四五”国家重点研发计划，依托覆盖全国12大饮食文化区、上万份母乳样本的专属队列研究，飞鹤首先完成了配方向中国母乳靠拢的底层铺垫。而后独创膜分离与层析萃取相结合的乳蛋白鲜萃活性工艺，摒弃传统依托奶酪副产物提取乳清蛋白的海外老路，实现鲜奶低温物理一次性萃取，从根源锁住各类活性蛋白的天然结构。
权威机构的实证数据，印证了自产鲜活原料的真实优势。对比传统进口原料，飞鹤自产乳清蛋白的α-乳白蛋白有效含量提升三成以上，蛋白结构破损程度大幅降低，更适配婴幼儿娇嫩肠胃的吸收逻辑；在蛋白配比上，4:1黄金比例复配打造出双峰释放吸收曲线，让营养既能快速供给，又能长效缓释。在免疫功能维度，自产乳清蛋白在近20项关键检测指标里全面占优，乳铁蛋白抑菌能力提升近三成，为宝宝肠道屏障与自身免疫力构建提供更强支撑。而30天原料新鲜管控标准的落地，让多款主力产品原料新鲜度实现数十倍跃升，彻底终结长途储运带来的活性损耗难题。
为了把鲜活标准贯穿到终端，飞鹤做出了行业极具勇气的尝试：主动挑战6个月短货架期。市面上主流婴配奶粉普遍采用18至24个月常规保质期，依靠成熟脱水密封工艺保障基础安全，但长时间存放依旧会造成微量活性营养缓慢衰减。缩短货架周期，本质是主动压缩成品仓储时间，把最新鲜的罐装奶粉送到消费者手中。与之配套升级的还有溯源体系，卓睿、星飞帆等爆款产品完成溯源迭代，消费者扫码即可直达原料生产日期、全流程生产记录与权威检测报告，让鲜活不再是宣传话术，变成家长随手可查的可视化指标。
飞鹤全力攻坚原料自产的背后，更是国产乳业破解“乳业芯片”卡脖子难题的关键一步。2026年全球乳清原料价格剧烈震荡，海关数据显示年内进口乳清产品价格涨幅显著，欧洲浓缩乳清基准价格一年内涨幅最高达到150%。乳清蛋白作为婴配粉不可替代的刚需原料，长期高度依赖海外供给，定价权、产能供给都掌握在海外厂商手中，涨价、断供风险时刻威胁国内乳业供应链稳定。国内奶酪产业体量薄弱，传统乳清生产路径天然受限，想要实现突围只能走自主研发鲜奶直提的差异化路线。
历经数千次试验打磨，飞鹤接连建成国内首条乳铁蛋白自动化产线、高纯度α-乳白蛋白智能生产线，高端活性蛋白国产化量产实现突破性进展；依托黑龙江、内蒙古、宁夏三大深加工基地，三千吨日鲜奶处理能力搭配五大首创规模化产线，搭建起完整的世界级乳蛋白原料供给网络。从原料工艺自主，到生产线自主落地，再到自建原料质量标准，国产奶粉第一次在核心原料赛道实现换道超车，既筑牢婴幼儿口粮的供应链安全，也为整个乳业深加工产业补齐短板。
乳业从来都是良心产业，婴幼儿奶粉更是承载万千家庭期待的母婴事业。过去多年，国产奶粉依靠全产业链模式、本土化母乳研究完成口碑逆袭；如今行业进阶到鲜活竞争时代，比拼的不再是营销噱头与配方堆砌，而是产业链上游的深耕能力与科研硬实力。
飞鹤此次发布的鲜奶粉战略，意义早已超出单一企业的产品升级。它一方面以原料自主化解供应链外部风险，夯实国产乳业发展根基；另一方面用可量化、可追溯、可实证的鲜活标准，拉高整个行业的品质高线，把消费者对新鲜、安全、高活性营养的诉求，转化为完整可落地的产业体系。当越来越多乳企开始向上游原料端延伸布局，以鲜活营养适配中国宝宝体质，国产婴幼儿配方奶粉，也将在自主创新的道路上，走出区别于海外品牌的本土化高质量发展新路径。
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