“夜袭”青云市集，茅台王子酒的在地新叙事
文 | 李霞
夜幕降临，贵阳青云市集的霓虹次第亮起，丝娃娃、豆腐果子、小龙虾、烤串……各种美食的烟火气，在夏夜的空气里弥漫开来。
晚上六点，市集步行街上人潮涌动，前方传来电吉他的炽热炸裂和一阵阵的欢呼声，这里是“乐味同行·开心一‘虾’”茅台王子酒全国IP活动的首站现场。从7月14日到16日，连续三天晚上，茅台王子酒将带来一场融合调饮、小龙虾、乐队演出和街头互动的夏日嘉年华。
01
延伸感官风味
构建人本化营销场
风味，是一个地域的最佳名片。它不仅代表着当地的生活习惯，更浓缩着一方水土的风土人情。在青云市集现场，茅台王子酒将这些抽象的风味，拆解为一系列可触摸、可品尝、可参与的互动体验。
青云市集步行街上，闻香识酒、贵阳话闯关挑战等互动点位；主会场上，拳王争霸赛、酒拳南北战、盲盒拍卖等互动环节让每个人在活动参与中与品牌产生了真实的连接；而马上有“钳”装置前，人们排着队拍照打卡，发朋友圈集赞兑换小龙虾，一次次品牌传播就在这些自发拍摄的画面中完成。
在“酱香特调”区域，茅台王子酒搭配贵州本地的蜂糖李、苦丁茶以及芒果、青柠等原料，特邀调饮师和茅台股份酒体设计中心有关人员调制出一款特别的调饮酒；另外，消费者也可进入活动内场DIY茅台王子调饮酒，制作专属于自己的调饮。与此同时，舞台上的乐队表演的曲目紧扣当下年轻人的审美偏好；快闪互动巡演中，传统民乐与电子节奏碰撞出奇妙的化学反应。
其实，“乐味同行·开心一‘虾’”IP活动的本质上是构建了一个人本化营销场。
在这里，品牌营销不再是让人一眼看穿的硬广植入，而是融入了与消费者情感共鸣的生活现场，让品牌理念在他们享受生活的过程中自然“生长”进心里。也就是说，消费者在活动现场放松享受的同时，品牌悄悄成为了他们生活方式的一部分。
02
押注跨界场景
撬动心智的最短路线
相比于其他行业，场景对酒业的重要性格外明显。过去，白酒的消费场景高度集中在商务宴请和家庭聚餐，如今，打造新的消费场景成为白酒行业新一轮增长驱动力，对品牌营销的价值不言而喻。
此次活动中，茅台王子酒不只选择了“夜经济”中最具活力的场景组合：美酒+美食+音乐，还呈现出跨场景渗透的思维。
具体来看，从最核心的夜宵场景出发种草，再一步步向外围人群扩散，小龙虾爱好者可能变成调饮体验者，调饮体验者可能变成白酒入门者，入门者又可能成为忠实消费者。在这条链路中，核心人群的认知不断加固，带动高潜人群和泛人群加入，场景不断拓展。
而支撑这种场景渗透能力的，是茅台王子酒在活动运营上的两个关键动作：
其一是足够“联动”。作为一场限时三晚的快闪活动，茅台王子酒把品牌广告、互动玩法、线上线下资源在活动时间段里统一调度、集中释放，形成高频次的“营销脉冲”。从音乐演出到街头快闪，从NPC互动到打卡集章，每一环都在短时间内反复触达用户，为种草过程持续添砖加瓦。
其二是“点线面”扩散。对于茅台王子酒而言，IP活动本身是引爆点，但引爆之后的余温也能转化为长效的品牌资产。比如，消费者自发打卡、图文种草等，让单次活动热度突破时空限制，持续影响潜在用户，实现从集中引爆到常态化的心智占领。
03
向消费者渗透
茅台酱香酒的在地新叙事
据悉，“乐味同行·开心一‘虾’”贵阳站活动举行期间，茅台王子酒还在卫星城同步推进活动，会场设在安顺古城与和义兴酒业分公司新寨办公大楼，进一步扩大了品牌影响力的覆盖半径。
根据计划，茅台王子酒接下来还将在南京、武汉、合肥、长沙、成都、杭州、厦门等11座城市陆续落地IP活动，每站都会结合当地的地域特色进行定制化设计，让茅台王子酒成为一个能够融入各地烟火气的“伙伴”。
当品牌走进更广阔的市场，也意味着它们要将上述生动的感官体验与大众消费者相连接，从产品、内容、情感的维度，充分释放文化势能，这正是茅台王子酒在做的事情。
作为茅台酱香酒“2+N”产品体系中深耕大众市场的大单品，今年以来，茅台王子酒立足消费需求持续迭代升级，焕新上市茅台王子酒（酱香经典2026版），持续推进“以消费者为中心、以市场需求为驱动”的市场化转型。
由此来看，“乐味同行·开心一‘虾’”茅台王子酒全国IP活动的举办，也是茅台酱香酒坚持“一步到C”的初心，创新场景体验，让酱香融入日常消费的在地新叙事。
依托这套贴近消费者生活的创新打法，茅台王子酒正在持续拓宽酱香酒的消费边界，为行业探索夜经济、深耕大众消费、践行“以消费者为中心”的长期发展路径，写下兼具烟火气与生命力的新表达。
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