封面新闻记者 杜卓滨
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连日来，“拍摄西藏文旅宣传片最高奖励50万元”的消息持续引发关注。7月17日，四川马边彝族自治县发布类似消息：“拍视频宣传马边文旅资源，奖品最高5头牛。”
截至7月19日，上述消息阅读量近百万，有网友为马边点赞，称其充分体现了本土特色。也有网友质疑奖励不如现金有吸引力。
对此，马边彝族自治县文化广播电视体育和旅游局党组书记、局长阿库金山告诉封面新闻记者，奖励牛羊猪既源于民族文化传统，也关联地方产业。获奖者可灵活选择领取活体牲畜，也可以在统一渠道售卖，“奖励实实在在，绝不让人为难。”
创作者们可以体验彝族刺绣、摔跤，参与“阿依美格”等传统活动，感受浓厚的民族风情。
征集令：
点赞破千送猪，破万送羊，十万送牛
阿库金山告诉记者，征集令经过两天的传播，热度已初步显现，在网络平台上，已有多位网友发布相关作品，但暂时还没有创作者申请奖励。
记者注意到，本次作品征集仅要求“拍视频宣传马边文旅资源”，没有圈定范围，但作品发布时，需要添加马边指定话题“马边之约”。
奖励规则明确，相关作品发布后，点赞量达到1千奖励1只猪，突破两千奖励2只猪；点赞量达到1万奖励1只羊，突破两万奖励2只羊；点赞量达到10万奖励1头牛，达到50万奖励2头牛，突破100万奖励5头牛。
其中，一头牛约合2万元，一只羊约合3千元，一只猪约合500元。总奖励资金池为50万元，按申报审核顺序兑付，资金用完截止。
网友热议：
不如现金有吸引力
消息发布后，大量网友点赞，不少人在评论区召集好友，约定共同前往马边，出圈宰牛。有人留言称：“西藏我没跟上，马边我要试一试。”还有人称：“已经有思路了，再加上火把节话题。”
网友热议。
但也有人质疑马边此次开出的奖励吸引力不够，有人在评论区建议：“还是现金有吸引力。”
官方回应：
奖励源于文化传统，关联地方产业
可领取活体牲畜也可统一出售
面对讨论，阿库金山介绍，马边之所以选择送牛羊猪，主要有文化、产业、传播等多方面的考虑。
“首先，这是我们的民族文化传统，有史可依。”阿库金山告诉记者，马边是彝族自治县，在彝族风俗中，牛羊猪不仅是重要的生活物资，更是节日庆典的核心元素，以牛羊猪奖励优胜在马边并非凭空而来——据马边本土最早官修志书《马边厅志略》记载：“夷俗以六月二十四为火把星回节，合寨聚众摔跤、角力、斗牛；优胜者，寨中公摊赠牛一头，以为豪杰之赏，祈稼穑丰稔。”
牛羊猪既源于民族文化传统，也关联地方产业。
“这说明早在清代，马边地区火把节竞技第一名奖励耕牛，就是官府在册记录的民间惯例。我们今天用牛羊猪作奖励，正是对两百多年来彝家传统的延续和致敬——它们象征着丰收、喜庆和分享。”
阿库金山介绍，这一激励措施，也直接关联马边地方产业。 “牛羊猪是马边农民重要的收入来源之一。送牛羊猪既是‘实在’的硬核奖励，也是对我们优质农副产品的一次生动展示。”
阿库金山还告诉记者，在他们看来，相比常规现金，牛羊猪作为马边高山生态养殖的优质农产品，奖励形态足够吸睛，具备话题性，容易引发网友关注和讨论，宣传效果突出。
“至于携带问题，大家不用担心——获奖者可灵活选择领取活体牲畜，我们同步提供统一渠道按市场价折现，奖励实实在在，绝不让人为难。”阿库金山说道。
拍什么？
生态康养、民族文化、地道风味
“欢迎大家前来探秘”
采访中，阿库金山向记者介绍，马边拥有大风顶国家级自然保护区、23万亩生态茶园等自然瑰宝，以及彝族火把节、彝历新年等独特民族文化，素有“金山银水”之美誉，资源丰富且特色鲜明。
但在阿库金山看来，马边的生态康养、民族文化和地道风味尤其值得创作者们关注。
在生态康养方面，马边森林覆盖率高达80.28%，既可在“云上福来”4A级景区感受特色民宿，也可以在雪口山体验漂流，感受天然氧吧的清新，还可以走进大风顶国家级自然保护区，探秘大熊猫最南端的栖息地。
马边火把节。
民族文化方面，马边作为小凉山彝族文化的腹地，春有采茶季、夏有火把节、秋有彝历年、冬有“妞妞吙”，全年节庆不断。创作者们可以体验彝族刺绣、摔跤，参与“阿依美格”等传统活动，感受浓厚的民族风情。
创作者们可以体验彝族刺绣、摔跤，参与“阿依美格”等传统活动，感受浓厚的民族风情。
地道风味方面，除了“马边抄手”，更有彝家坨坨肉、马边腊肉、新鲜竹笋和荣获国际金奖的马边青梅酒。“让舌尖也来一场旅行，”阿库金山邀请道：“马边正着力建设全国知名民族风情旅游目的地，欢迎大家前来探秘。”
（图据受访者）
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编辑 唐维灿
责编 王 萌
审核 梁 波
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