据《日本经济新闻》7月20日报道，日本酒店行业机构森信托发布最新统计，2026年1至5月，中国大陆访日游客数量同比大幅下滑56%，连续六个月持续走低；与之形成对比，其他国家和地区赴日游客同比上涨14%，中国客源大幅缩水直接拖累日本全年入境旅游总量，行业全年营收大概率无法突破去年峰值。
中国游客曾是日本入境游核心支柱，往年贡献超四分之一境外消费，带动百货、药妆、温泉酒店、交通全产业链繁荣。如今客流近乎腰斩，大阪心斋桥、东京银座大量面向国人的商铺客流锐减，中文导购、移动支付配套缩减，不少中小民宿、免税店收入缩水过半，行业寒意蔓延全国。即便日元持续贬值，购物性价比提升，也没能挽回流失客源，多重深层矛盾叠加是核心诱因。
双边关系降温是游客锐减的根本原因。日方政客多次发表涉台不当言论，扬言介入台海事务，触碰我国核心主权底线，中日民间互信持续受损。文旅部、外交部先后发布赴日出行提示，提醒民众审慎规划行程，国内各大航司大规模削减中日航线，机票价格翻倍，出行门槛大幅抬高，大量游客主动取消行程、更换旅游目的地。
日方差异化签证政策进一步加剧客流流失。7月1日起日本单方面将中国公民单次签证费用暴涨五倍，多次签证同步大幅涨价，印度等国签证费用维持低价，明显区别对待中国游客。叠加离境税上调、签证审核标准收紧、拒签率攀升，普通游客出行成本激增，性价比彻底丧失，不少计划出行的游客直接放弃赴日计划。
长期积累的负面观感持续消耗大众出行意愿。核污染水排海、部分餐厅推出内外两套定价、华人商户遭遇政策挤压、街头针对中国人的治安事件频发等新闻，不断降低民众好感。旅游属于可选消费，大众不再单纯为景观、商品妥协，东南亚、中亚、欧洲多国成为热门替代选择，分流大量出境客流。
日方寄望欧美、东南亚游客填补缺口的设想难以落地。数据显示，海外新增游客人均消费远低于中国游客，即便入境人数小幅增长，也无法弥补零售、高端消费的营收缺口。野村研究所测算，若中国游客持续低迷，全年日本GDP或将被拉低0.36个百分点，旅游行业损失超万亿日元。
日媒分析坦言，单纯依靠汇率红利无法扭转市场颓势。旅游往来建立在相互尊重、平等包容的基础上，日方一边依靠中国游客拉动经济，一边出台歧视性签证政策、发表伤害中方情感的言论，无异于自断客源。
想要回暖赴日旅游市场，日方必须拿出实际行动：停止干涉中国内政的不当表态，取消针对中国游客的差异化收费政策，修复双边互信，完善公平友好的旅游配套。否则，中国游客大幅下滑的趋势还将长期延续，日本旅游业将持续承受经济反噬的代价。
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