首次在英国本土举办的欧洲田径锦标赛，8月10日在伯明翰亚历山大体育场揭幕。然而，当晚首个单元比赛的上座状况令人尴尬：这座可容纳约2.3万人的体育场，仅迎来13623名观众，上座率不足六成。稀疏的人影很快成为转播镜头中无法忽略的话题。 英国短跑选手埃米·亨特在首晚赢得个人首个欧洲100米桂冠，这本应是属于她的高光时刻。但她的经纪人尼克·哈特韦尔首先关注的不是成绩，而是看台。“票价高得离谱，真是遗憾。”哈特韦尔赛后表示。亨特在夺冠后绕场致意，眼前却是一片片空座椅。 BBC的直播解说中，评论员史蒂夫·克拉姆也承认了现场人气不足。“到场观众数量有点令人失望，我必须这么说。”他随后指着远端直道看台说，“那些看台上根本没有多少人。” 票价体系是舆论批评的焦点。以周二晚间单元为例，A类票售价110英镑，B类票90英镑，C类票60英镑，D类票40英镑。而本周晚些时候的重量级单元，最高档A类票价已升至150英镑。这张最贵的门票尤其受到批评，因为周五的单元有奥运800米冠军基利·霍奇金森登场。BBC广播5台直播制片人索尼娅·麦克劳林质疑这个价格是否对球迷现实，并形容“疯了”。她还主张，体育场内所有看台的票价都应当更合理，而不只是上层座位。在目睹仅59%的上座率后，她担心的已不只是最贵的那张票，而是大赛气氛本身。 此外，现场观赛的成本远不止于门票。观众还需要支付交通、餐饮等额外开销，令这场“家门口的欧锦赛”变得有些昂贵。

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